Brand attitude e seus impactos nas empresas
David Aaker, uma das principais referências no mundo em estratégia de marca, e Robert Jacobson, estudioso de marketing e negócios, se uniram para fazer um estudo original sobre brand attitude nos mercados de alta tecnologia. Brand attitude indica a atitude do consumidor para com uma determinada marca e é um dos principais componentes para o cálculo do valor da marca.
Branding lovers #6 – Branding inventando moda
“Ninguém quer mais o que não é verdade. Criar valor não é inventar, mas saber contar, reforçar e ganhar o coração das pessoas no que você de fato é bom. Na era do share of attention, você só ganha destaque na hierarquia de pensamento de alguém contando a sua verdade. O brand manager tem que pensar todo dia como criar consumidores fanáticos pela marca. Mas com mentira e over promessing isso não se sustenta.”
Macau tem mais do que fliperama – um estudo de branding
Devido ao grande crescimento dos hotéis de luxo na região, pesquisadores de Macau, Taiwan e Austrália se uniram para estudar os efeitos do valor da marca para esse segmento. Eles fizeram 327 entrevistas com hóspedes destes hotéis para verificar como os quatro elementos que compõem o valor de marca baseado no consumidor impactam na atitude com relação à marca (grau de positividade ou negatividade da marca para o consumidor) e na intenção de compra.
Branding Lovers #5 – Desbravando a função de brand manager – em meio ao caos
“Quem constrói narrativas e marcas, constrói entidades intangíveis que se tornam parte da identidade de outras pessoas. A gente influencia a formação de personalidades para além do próprio comportamento. É uma dimensão subjetiva que muda as pessoas.”
O valor da marca e o risco no mercado de ações
Além de ampliar as vendas, garantir a fidelidade do consumidor e reduzir seu tempo para decidir qual produto escolher, as marcas têm sido cada vez mais percebidas como um importante ativo intangível das empresas. Mas será que o valor da marca também pode influir nos riscos do mercado financeiro, reduzindo a volatilidade de suas ações?
O que o suco de laranja pode dizer sobre a importância da marca
Qual a importância da familiaridade do consumidor com a marca para a escolha de um produto? Para responder a essa questão, dois pesquisadores australianos, Emma K. Macdonald e Buron M. Sharp, resolveram fazer uma experiência controlada.
Quais indicadores de comportamento todo profissional de marketing deveria conhecer?
Já está cientificamente comprovado que uma compra é influenciada mais pela predisposição a comprar uma marca escolhida antes de entrar no ponto de venda do que uma promoção ou anúncio feito lá. Mas na jornada entre se apaixonar por uma marca e comprar um produto, quais indicadores sinalizam o impacto de branding na tomada de decisão do consumidor?
8 descobertas sobre impacto de branding em negócios segundo estudos acadêmicos
Desde a década de 90, vimos um bum de estudos acadêmicos que buscaram comprovar os efeitos de branding na atitude de consumidores e sua correlação nos resultados de negócios. Nesse artigo, vamos destacar alguns dos estudos que gostamos e usamos como base empírica para embasar a metodologia de metrificação do Purple Metrics.
Branding Lovers #4: Branding na Ambev e Nubank: qual a diferença?
“Marca não é só ads e propaganda, mas suas promessas, decisões de produto e, sobretudo, sua cultura. Por isso, os valores e DNA da marca precisam ser os mesmos de dentro da empresa, por que isso reflete na força do orgânico, se torna viral.” – Camila Bruzzi, brand & innovation executive O que você viu […]
Branding Lovers #3: Gerindo uma marca com mais de 100 anos
“A Gallo existe há mais de 100 anos, é líder de mercado, e mesmo em épocas de recessão econômica, a marca forte ajuda na nossa elasticidade de preço.” Yasmin Roiter, Brand Manager na Gallo Worldwide Quais são as coisas mais importantes do seu dia? Às vezes demora até um ano pra uma campanha ir ao […]
