Fazer MMM in-house é viável. Mas custa entre R$ 1–2,5M no primeiro ano, exige PhDs em estatística e meses até o primeiro resultado confiável. Esse artigo traz o que aprendemos construindo um produto de MMM e um framework de decisão pra você avaliar qual caminho faz sentido pro seu negócio.

Entenda o que é MMM (Marketing Mix Modeling), como ele difere da atribuição por clique e por que voltou ao centro da estratégia de marketing.

TL;DR Canais de mídia paga saturam. É normal. O erro é continuar medindo com Last Click. Last Click mostra de onde veio a conversão — não

Vinícius Goromar, diretor de marketing e growth da Creditas, compartilha os aprendizados de quase uma década liderando crescimento em uma empresa que saiu da garagem para mais de 2 mil pessoas. Nesta conversa com a Purple Metrics, ele explica como autonomia, cultura de dono e uso profundo de dados moldam times de alta performance, além de trazer a mentalidade de investidor para decisões de marketing e alocação de orçamento.

Criar uma área de martech dentro do Mercado Bitcoin foi uma escolha estratégica, não só operacional. Nesse texto, Stela Ayres, ex-diretora de growth do MB, fala sobre os principais aprendizados da construção da área.

A transformação da Localiza ao trocar achismo por ciência: reequilíbrio do mix, branding como alavanca de crescimento e uma nova cultura de aprendizado que tirou o marketing do “buraco”.

Budget infinito é a lógica de reinvestir em marketing sempre que o retorno supera o custo, equilibrando branding e performance para escalar com sustentabilidade.

Transformar dados em ferramenta estratégica exige mais que dashboards: é cultura, autonomia e confiança. Foi o que Caio Silva, da Serasa Experian, destacou ao compartilhar aprendizados sobre marketing orientado a números.

Stone abandonou o last click após o BBB e adotou MMM, unindo branding e performance em uma martech de inteligência.

Brandformance renomeia práticas antigas e ilude. Marcas fortes exigem estratégia, não modismos: objetivos claros e disciplina entre branding e vendas.

Não aprove um planejamento sem garantir: alcance amplo, emoção e consistência no longo prazo, as 3 vantagens competitivas sob controle do seu time.

Muitas empresas afirmam ter uma cultura de erros, mas entre o discurso e a prática, há uma longa distância; na Creditas, até para errar é

Com o tarifaço, só marcas com pricing power resistem sem perder mercado. Se subir preços parece um risco, talvez tenha faltado investir em brand equity antes.

Ao fim deste artigo, você terá argumentos claros e práticos para te ajudar a defender seu orçamento de marketing com base no Pricing Power.

O marketing ainda se ilude com a ideia de que é possível medir e atribuir “tudo” usando touches digitais. Chegou a hora de evoluir essa

Ano novo, vida nova: como começar (ou seguir) a temporada com boas práticas para sua equipe de marketing, sem esquecer da estratégia de negócios da empresa.

Da execução à estratégia, passando pela construção de campanhas e pelo uso de mídia, os saberes de quem lidar com a marca podem ajudar muito o lado mais ‘racional’ do marketing