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Crescer, apesar de bom, nem sempre é fácil. E a Liv Up estava justamente com esse “problema”. Ninguém estava reclamando, obviamente, mas esse crescimento estava saindo mais caro do que o planejado. O desafio era continuar crescendo, mas com CAC controlado. Pra fazer isso, primeiro eles precisavam entender o que realmente estava funcionando. E se […]
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68% das empresas que contratam MMM não tomam nenhuma decisão diferente por causa dele. O problema é que falta uma camada de uso em cima do modelo. A distância entre o modelo e a decisão. Existem muitas opções de MMM (Marketing Mix Model) disponíveis hoje no mercado. O desafio é encontrar uma que gere inteligência […]
Fazer MMM in-house é viável. Mas custa entre R$ 1–2,5M no primeiro ano, exige PhDs em estatística e meses até o primeiro resultado confiável. Esse artigo traz o que aprendemos construindo um produto de MMM e um framework de decisão pra você avaliar qual caminho faz sentido pro seu negócio.
Entenda o que é MMM (Marketing Mix Modeling), como ele difere da atribuição por clique e por que voltou ao centro da estratégia de marketing.
TL;DR Canais de mídia paga saturam. É normal. O erro é continuar medindo com Last Click. Last Click mostra de onde veio a conversão — não por que ela aconteceu. Marketing Mix Modeling (MMM) mede o impacto incremental real de cada canal. Sinal de que é hora de evoluir para MMM: CPA subindo sem explicação, crescimento […]
Vinícius Goromar, diretor de marketing e growth da Creditas, compartilha os aprendizados de quase uma década liderando crescimento em uma empresa que saiu da garagem para mais de 2 mil pessoas. Nesta conversa com a Purple Metrics, ele explica como autonomia, cultura de dono e uso profundo de dados moldam times de alta performance, além de trazer a mentalidade de investidor para decisões de marketing e alocação de orçamento.
Criar uma área de martech dentro do Mercado Bitcoin foi uma escolha estratégica, não só operacional. Nesse texto, Stela Ayres, ex-diretora de growth do MB, fala sobre os principais aprendizados da construção da área.
A transformação da Localiza ao trocar achismo por ciência: reequilíbrio do mix, branding como alavanca de crescimento e uma nova cultura de aprendizado que tirou o marketing do “buraco”.
Budget infinito é a lógica de reinvestir em marketing sempre que o retorno supera o custo, equilibrando branding e performance para escalar com sustentabilidade.
Transformar dados em ferramenta estratégica exige mais que dashboards: é cultura, autonomia e confiança. Foi o que Caio Silva, da Serasa Experian, destacou ao compartilhar aprendizados sobre marketing orientado a números.
Stone abandonou o last click após o BBB e adotou MMM, unindo branding e performance em uma martech de inteligência.
Brandformance renomeia práticas antigas e ilude. Marcas fortes exigem estratégia, não modismos: objetivos claros e disciplina entre branding e vendas.
Não aprove um planejamento sem garantir: alcance amplo, emoção e consistência no longo prazo, as 3 vantagens competitivas sob controle do seu time.
Muitas empresas afirmam ter uma cultura de erros, mas entre o discurso e a prática, há uma longa distância; na Creditas, até para errar é preciso ter um método, conta Vinicius Goromar Bruno Capelas – Purple Metrics Talvez você já tenha ouvido falar de muitas empresas que têm uma “cultura de aprendizado”. Mas transformar esse […]
Com o tarifaço, só marcas com pricing power resistem sem perder mercado. Se subir preços parece um risco, talvez tenha faltado investir em brand equity antes.
Ao fim deste artigo, você terá argumentos claros e práticos para te ajudar a defender seu orçamento de marketing com base no Pricing Power.
O marketing ainda se ilude com a ideia de que é possível medir e atribuir “tudo” usando touches digitais. Chegou a hora de evoluir essa conversa. Texto escrito por Lucas Yokota, COO do Purple Metrics, e publicado originalmente na Exame. Diz o ditado que o pior cego é aquele que não quer ver. O segundo […]
Ano novo, vida nova: como começar (ou seguir) a temporada com boas práticas para sua equipe de marketing, sem esquecer da estratégia de negócios da empresa.
From execution to strategy, including campaign development and media use, the expertise of those who work with the brand can greatly help the more "rational" side of marketing.
Contratar produtores de conteúdo pode ter diversas finalidades, entre conquistar audiências e humanizar a marca, mas muita gente ainda só mede o resultado com vendas Bruno Capelas – Purple Metrics “Não adianta medir bananas com maçãs”. Quem nunca ouviu essa frase em alguma aula de matemática que atire a primeira pedra. Ela é um chavão […]
Seja no transporte público, na beira da piscina ou no sofá de casa, aproveitar o recesso para uma leitura técnica ou uma nova narrativa é uma baita ideia – e aqui estão as nossas dicas
Nunca é demais ouvir um pouco mais e se inspirar com bons conteúdos sobre branding, growth, métricas de marketing e negócios. Então, achamos que seria uma boa ideia facilitar sua vida e reunir em um único blog post todas as participações mais recentes da Guta Tolmasquim, Lucas Yokota e time do Purple Metrics em podcasts sobre o tema. Aproveite e boa maratona!
O marketing é uma história de amor de quase um século, mas que talvez precise ser repensada nos novos tempos de algoritmos – e com a participação de novos personagens.
Texto de Joana Mendes Hoje não vim falar sobre dados, SEO ou tendências digitais. Vim falar de algo que, pra mim, é mais profundo, algo que pode mudar completamente a forma como você — e a sua marca — enxergam o mundo e seus consumidores. Antes, deixa eu te contar uma história. Estava numa consultoria […]
Eficácia e eficiência são conceitos complementares no marketing, cada um contribuindo de forma distinta para o sucesso de uma estratégia equilibrada. Quando bem aplicados, eles permitem que as empresas cresçam de forma sustentável, gerando resultados consistentes.
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Five articles, in this order. From understanding Marketing Mix Modeling to making decisions with a running model.
