Podcasts com a Guta Tolmasquim e time do Purple Metrics
Nunca é demais ouvir um pouco mais e se inspirar com bons conteúdos sobre branding, growth, métricas de marketing e negócios. Então, achamos que seria uma boa ideia facilitar sua vida e reunir em um único blog post todas as participações mais recentes da Guta Tolmasquim, Lucas Yokota e time do Purple Metrics em podcasts sobre o tema. Aproveite e boa maratona!
Purple Metrics é um software de ciência de dados para times de marketing provarem o resultado de branding
Os times de marketing, em meio à pressão cada vez maior para entregar resultados mensuráveis, muitas vezes cortam os investimentos que tem retorno difícil de medir ou cujo resultado não tenha conexão clara com o impacto do negócio. Isso faz com que os esforços de Branding sejam excluídos do planejamento. A Purple Metrics foi criada […]
Branding: 5 motivos para começar a medir de forma recorrente
processo de product discovery do Purple Metrics, nós entrevistamos 21 brand managers, em diferentes níveis de senioridade e de empresas de diferentes segmentos. Dentre algumas percepções, uma que ficou forte pra nós é a necessidade de conseguir sair do intangível e mostrar resultados dos esforços de branding que justificassem não só os investimentos, mas a existência do cargo de brand manager em si. Nesse artigo, não vamos falar sobre como medir branding, mas por que fazer isso de forma recorrente.
Case: Como a Liv Up transformou o TikTok em alavanca de crescimento com o Purple Metrics
Crescer, apesar de bom, nem sempre é fácil. E a Liv Up estava justamente com esse “problema”. Ninguém estava reclamando, obviamente, mas esse crescimento estava saindo mais caro do que o planejado. O desafio era continuar crescendo, mas com CAC controlado. Pra fazer isso, primeiro eles precisavam entender o que realmente estava funcionando. E se […]
O que torna um MMM útil no dia a dia da estratégia de marketing
68% das empresas que contratam MMM não tomam nenhuma decisão diferente por causa dele. O problema é que falta uma camada de uso em cima do modelo. A distância entre o modelo e a decisão. Existem muitas opções de MMM (Marketing Mix Model) disponíveis hoje no mercado. O desafio é encontrar uma que gere inteligência […]
MMM in-house ou Purple Metrics: quando cada caminho faz sentido
Fazer MMM in-house é viável. Mas custa entre R$ 1–2,5M no primeiro ano, exige PhDs em estatística e meses até o primeiro resultado confiável. Esse artigo traz o que aprendemos construindo um produto de MMM e um framework de decisão pra você avaliar qual caminho faz sentido pro seu negócio.
O que é Marketing Mix Modeling (MMM) — e por que ele voltou ao centro da estratégia de marketing
Entenda o que é MMM (Marketing Mix Modeling), como ele difere da atribuição por clique e por que voltou ao centro da estratégia de marketing.
Marketing Mix Modeling: como superar o plateau de performance em mídia
TL;DR Canais de mídia paga saturam. É normal. O erro é continuar medindo com Last Click. Last Click mostra de onde veio a conversão — não por que ela aconteceu. Marketing Mix Modeling (MMM) mede o impacto incremental real de cada canal. Sinal de que é hora de evoluir para MMM: CPA subindo sem explicação, crescimento […]
Liderança em Growth: como autonomia e uso de dados moldam times de alta performance
Vinícius Goromar, diretor de marketing e growth da Creditas, compartilha os aprendizados de quase uma década liderando crescimento em uma empresa que saiu da garagem para mais de 2 mil pessoas. Nesta conversa com a Purple Metrics, ele explica como autonomia, cultura de dono e uso profundo de dados moldam times de alta performance, além de trazer a mentalidade de investidor para decisões de marketing e alocação de orçamento.
Por que o Mercado Bitcoin criou sua própria área de martech — e o que isso diz sobre o futuro do marketing
Criar uma área de martech dentro do Mercado Bitcoin foi uma escolha estratégica, não só operacional. Nesse texto, Stela Ayres, ex-diretora de growth do MB, fala sobre os principais aprendizados da construção da área.
Saindo do buraco: como a Localiza está redefinindo o marketing com dados e ciência
A transformação da Localiza ao trocar achismo por ciência: reequilíbrio do mix, branding como alavanca de crescimento e uma nova cultura de aprendizado que tirou o marketing do “buraco”.
Como funciona o budget infinito no marketing
Budget infinito é a lógica de reinvestir em marketing sempre que o retorno supera o custo, equilibrando branding e performance para escalar com sustentabilidade.
Como é criar uma cultura de dados no marketing sendo uma data tech – segundo a Serasa Experian
Transformar dados em ferramenta estratégica exige mais que dashboards: é cultura, autonomia e confiança. Foi o que Caio Silva, da Serasa Experian, destacou ao compartilhar aprendizados sobre marketing orientado a números.
