A transformação da Localiza ao trocar achismo por ciência: reequilíbrio do mix, branding como alavanca de crescimento e uma nova cultura de aprendizado que tirou o marketing do “buraco”.
Budget infinito é a lógica de reinvestir em marketing sempre que o retorno supera o custo, equilibrando branding e performance para escalar com sustentabilidade.
Transformar dados em ferramenta estratégica exige mais que dashboards: é cultura, autonomia e confiança. Foi o que Caio Silva, da Serasa Experian, destacou ao compartilhar aprendizados sobre marketing orientado a números.
Stone abandonou o last click após o BBB e adotou MMM, unindo branding e performance em uma martech de inteligência.
Brandformance renomeia práticas antigas e ilude. Marcas fortes exigem estratégia, não modismos: objetivos claros e disciplina entre branding e vendas.
Não aprove um planejamento sem garantir: alcance amplo, emoção e consistência no longo prazo, as 3 vantagens competitivas sob controle do seu time.
Muitas empresas afirmam ter uma cultura de erros, mas entre o discurso e a prática, há uma longa distância; na Creditas, até para errar é
Com o tarifaço, só marcas com pricing power resistem sem perder mercado. Se subir preços parece um risco, talvez tenha faltado investir em brand equity antes.
Ao fim deste artigo, você terá argumentos claros e práticos para te ajudar a defender seu orçamento de marketing com base no Pricing Power.
O marketing ainda se ilude com a ideia de que é possível medir e atribuir “tudo” usando touches digitais. Chegou a hora de evoluir essa
Ano novo, vida nova: como começar (ou seguir) a temporada com boas práticas para sua equipe de marketing, sem esquecer da estratégia de negócios da empresa.
Da execução à estratégia, passando pela construção de campanhas e pelo uso de mídia, os saberes de quem lidar com a marca podem ajudar muito o lado mais ‘racional’ do marketing
Contratar produtores de conteúdo pode ter diversas finalidades, entre conquistar audiências e humanizar a marca, mas muita gente ainda só mede o resultado com vendas
Seja no transporte público, na beira da piscina ou no sofá de casa, aproveitar o recesso para uma leitura técnica ou uma nova narrativa é uma baita ideia – e aqui estão as nossas dicas
Nunca é demais ouvir um pouco mais e se inspirar com bons conteúdos sobre branding, growth, métricas de marketing e negócios. Então, achamos que seria uma boa ideia facilitar sua vida e reunir em um único blog post todas as participações mais recentes da Guta Tolmasquim, Lucas Yokota e time do Purple Metrics em podcasts sobre o tema. Aproveite e boa maratona!
O marketing é uma história de amor de quase um século, mas que talvez precise ser repensada nos novos tempos de algoritmos – e com a participação de novos personagens.
Texto de Joana Mendes Hoje não vim falar sobre dados, SEO ou tendências digitais. Vim falar de algo que, pra mim, é mais profundo, algo
Eficácia e eficiência são conceitos complementares no marketing, cada um contribuindo de forma distinta para o sucesso de uma estratégia equilibrada. Quando bem aplicados, eles permitem que as empresas cresçam de forma sustentável, gerando resultados consistentes.
Purple Metrics é o software de atribuição de marketing que coloca branding na conta. Ele centraliza todos os dados do marketing – do branding à performance – e usa IA e modelagem estatística para analisar e atribuir o impacto de cada um dos canais aos resultados sem depender de cliques. O software também identifica efeitos indiretos nas conversões, como o impacto de influenciadores na busca pela marca, e o tempo que cada ação leva para gerar resultado. Por atribuir melhor, projeta resultados futuros mais precisos e sugere otimizações de budget para seu time alcançar e superar as metas.
