{"id":633,"date":"2021-11-16T18:02:00","date_gmt":"2021-11-16T21:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=633"},"modified":"2022-01-28T18:49:43","modified_gmt":"2022-01-28T21:49:43","slug":"por-que-resolvi-empreender-pela-segunda-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/por-que-resolvi-empreender-pela-segunda-vez\/","title":{"rendered":"Por que resolvi empreender pela segunda vez"},"content":{"rendered":"

Publicado por Guta Tolmasquim<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quando decidi empreender a primeira vez, foi a Brand Gym<\/a> que me escolheu e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Eu sabia que existia uma lacuna <\/strong>na interse\u00e7\u00e3o entre o mercado de branding e o de tecnologia \u2014 que na minha opini\u00e3o ia crescer desassistido com rela\u00e7\u00e3o a marca. Eu conseguia enxergar isso. Eu sabia que essas empresas iriam mudar o mundo e a forma como a gente consome<\/strong> e n\u00e3o aguentava pensar que elas fariam isso sem usar todo o potencial do branding. Ent\u00e3o l\u00e1 fomos n\u00f3s descobrir como fazer branding para startups<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quatro anos depois, vejo que a gente efetivamente desenvolveu um m\u00e9todo para fazer branding para empresas de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

O que acontece quando se mistura branding com tech?<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o encontro de essa-\u00e9-a-melhor-estrat\u00e9gia-de-branding<\/em> com melhorar-a-performance-do-produto<\/em>. \u00c9 a interse\u00e7\u00e3o entre essa-cor-representa-a-marca<\/em> com vamos-fazer-um-teste-A\/B-para-ter-certeza<\/em>. \u00c9 o casamento entre encontrar-a-ess\u00eancia-da-marca<\/em> com ter-evid\u00eancias-que-sustentam-a-decis\u00e3o<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, o que aconteceu foi que come\u00e7amos a abra\u00e7ar nosso lado anal\u00edtico junto com nosso lado criativo. <\/strong>E com isso eu n\u00e3o conseguia mais sair de uma reuni\u00e3o, palestra, talk, podcast ou aula sem responder \u00e0 pergunta \u201ccomo a gente vai medir branding?\u201d.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

As pessoas sabem que branding d\u00e1 resultado tanto que a pergunta \u00e9 \u201ccomo medir\u201d. Eu olhava pros mais de 100 clientes da Brand Gym e via queda de CAC, ciclo de vendas mais r\u00e1pido, mais levantada de m\u00e3o<\/em> de leads, redu\u00e7\u00e3o de churn, engajamento do consumidor, aumento da busca org\u00e2nica. Eu sabia que branding trazia resultado, mas eu n\u00e3o conseguia medir, eu n\u00e3o conseguia provar.<\/p>\n\n\n\n

Foi assim que percebi: existe uma segunda lacuna no mercado de branding.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Branding vai ser cada vez mais importante nas empresas porque os mercados est\u00e3o ficando mais competitivos e a gente est\u00e1 numa economia orientada para os consumidores, assim a recorr\u00eancia \u00e9 o principal objetivo de neg\u00f3cio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marca contribui para esse resultado, mas branding nunca estar\u00e1 no lugar mais estrat\u00e9gico de empresas que operam com mentalidade anal\u00edtica se a gente n\u00e3o conseguir metrificar isso. Por outro lado, essas empresas v\u00e3o perder o lado emocional do v\u00ednculo com o consumidor se elas se afundarem em m\u00e9tricas que trazem retorno de curto prazo, mas n\u00e3o se tornam um investimento no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

E l\u00e1 vamos n\u00f3s descobrir como a gente vai fazer para medir branding.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Eu percebi que eu estou num lugar privilegiado no mercado para come\u00e7ar, tenho acesso a conhecimento de tecnologia, de branding e ainda, tenho contato com muitos cases de cria\u00e7\u00e3o de marca em empresas que medem seus resultados.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 mais f\u00e1cil algu\u00e9m neutro organizar o mercado <\/strong>pra criar uma forma de medir marca, algu\u00e9m que n\u00e3o esteja em nenhuma empresa, mas que consiga ouvir v\u00e1rias pessoas para montar um processo que funcione para todas.<\/p>\n\n\n\n

Assim nasceu o Purple Metrics: uma ferramenta para acompanhar o resultado de branding. Sim, \u00e9 um software.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

O Purple nasce dessa mistura dos dados com a criatividade, do azul com vermelho. Nasce dessas muitas empresas diversas que t\u00eam, juntas, a vontade de ter uma marca mais forte e branding em um lugar mais estrat\u00e9gico<\/strong> nas tomadas de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Eu sei que branding traz resultado. Voc\u00ea sabe que branding traz resultado. E juntos podemos provar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que estou empreendendo pela segunda vez.<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a e assine o manifesto do Purple Metrics<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eu sabia que\u00a0existia uma lacuna\u00a0na interse\u00e7\u00e3o\u00a0entre o mercado de branding e o de tecnologia \u2014 que na minha opini\u00e3o ia crescer desassistido com rela\u00e7\u00e3o a marca. Eu conseguia enxergar isso. Eu sabia que\u00a0essas empresas iriam mudar o mundo e a forma como a gente consome\u00a0e n\u00e3o aguentava pensar que elas fariam isso sem usar todo o potencial do branding. Ent\u00e3o l\u00e1 fomos n\u00f3s descobrir como fazer\u00a0branding para startups.
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