{"id":5029,"date":"2026-04-14T12:46:05","date_gmt":"2026-04-14T15:46:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/?p=5029"},"modified":"2026-04-14T12:57:30","modified_gmt":"2026-04-14T15:57:30","slug":"o-que-e-marketing-mix-modeling-mmm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/o-que-e-marketing-mix-modeling-mmm\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Marketing Mix Modeling (MMM) \u2014 e por que ele voltou ao centro da estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5029\" class=\"elementor elementor-5029\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2436344 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2436344\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3e37d76\" data-id=\"3e37d76\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-31b6c15 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"31b6c15\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Muito al\u00e9m de uma t\u00e9cnica estat\u00edstica, o Marketing Mix Modeling (MMM) prop\u00f5e uma mudan\u00e7a de mentalidade sobre atribui\u00e7\u00e3o, incrementalidade e estrat\u00e9gia de crescimento.<\/strong><\/p>\n<p>Texto de: Bruno Capelas \u2014 Purple Metrics<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-84660a1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"84660a1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ac82383\" data-id=\"ac82383\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-847db40 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"847db40\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>TL;DR<\/h3>\n<p>\u2022 Marketing Mix Modeling (MMM) \u00e9 um modelo estat\u00edstico que estima o impacto de cada canal de marketing sobre vendas ou faturamento<br \/>\u2022 O MMM voltou ao centro da estrat\u00e9gia porque a atribui\u00e7\u00e3o por clique subestima canais de branding e m\u00eddia offline<br \/>\u2022 Ele separa o resultado que j\u00e1 ocorreria sem marketing (baseline) do resultado gerado pelos investimentos (incremental)<br \/>\u2022 MMM e atribui\u00e7\u00e3o click-based s\u00e3o complementares \u2014 n\u00e3o concorrentes<br \/>\u2022 Para funcionar, o MMM exige dados organizados, cultura anal\u00edtica e disciplina na execu\u00e7\u00e3o<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-511be88 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"511be88\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-bf14f3c\" data-id=\"bf14f3c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d440ae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d440ae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<nav class=\"toc-box\"><h3 class=\"toc-title\">Neste artigo<\/h3><ol class=\"toc-list\"><li><a href=\"#definicao\">A defini\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica: o que \u00e9 MMM e como ele funciona<\/a><\/li><li><a href=\"#bateria\">Por que o MMM voltou: a &#8220;bateria de l\u00edtio&#8221; do marketing<\/a><\/li><li><a href=\"#diferenca\">A diferen\u00e7a fundamental entre MMM e atribui\u00e7\u00e3o por clique<\/a><\/li><li><a href=\"#baseline\">Entre o passado e o futuro: baseline e incremental<\/a><\/li><li><a href=\"#serve\">MMM serve para todo mundo?<\/a><\/li><li><a href=\"#modelos\">Todos os modelos de MMM s\u00e3o iguais?<\/a><\/li><li><a href=\"#substituir\">Devo substituir a atribui\u00e7\u00e3o click-based pelo MMM?<\/a><\/li><li><a href=\"#faq\">Perguntas frequentes sobre MMM<\/a><\/li><li><a href=\"#conclusao\">Conclus\u00e3o<\/a><\/li><\/ol><\/nav><p><style>\n.toc-box {<br \/>  border-left: 3px solid #6B21A8;<br \/>  padding: 12px 20px;<br \/>  margin: 32px 0;<br \/>}<br \/>.toc-title {<br \/>  font-weight: 700;<br \/>  margin-bottom: 8px;<br \/>  font-size: 14px;<br \/>  text-transform: uppercase;<br \/>  letter-spacing: 0.05em;<br \/>  color: #6B21A8;<br \/>}<br \/>.toc-list {<br \/>  margin: 0;<br \/>  padding-left: 18px;<br \/>}<br \/>.toc-list li {<br \/>  margin-bottom: 6px;<br \/>  font-size: 15px;<br \/>}<br \/>.toc-list a {<br \/>  text-decoration: none;<br \/>  color: #333;<br \/>}<br \/>.toc-list a:hover {<br \/>  color: #6B21A8;<br \/>  text-decoration: underline;<br \/>}<br \/><\/style><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-281a1b5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"281a1b5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b9951ac\" data-id=\"b9951ac\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4205162 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4205162\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00c9 um m\u00e9todo? \u00c9 uma ferramenta? \u00c9 uma cultura? \u00c9 o Super-Homem?Dependendo para quem voc\u00ea perguntar, o Marketing Mix Modeling (MMM) pode ser tudo isso \u2014 ou nenhuma das respostas anteriores. Mas a verdade \u00e9 que essa sigla de tr\u00eas letras tem provocado uma grande mudan\u00e7a na forma de muita gente pensar o marketing.<\/p><p>N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa: num momento em que a m\u00eddia paga se torna cada vez mais cara, h\u00e1 fragmenta\u00e7\u00e3o de dados e a press\u00e3o por efici\u00eancia deixou de ser s\u00f3 discurso e virou pr\u00e1tica, o MMM ganha cada vez mais relev\u00e2ncia. Entender o que ele \u00e9 \u2014 e tamb\u00e9m o que n\u00e3o \u00e9 \u2014 virou parte do vocabul\u00e1rio b\u00e1sico de qualquer lideran\u00e7a de marketing. \u00c9 isso que vamos fazer neste texto, inclusive.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-bac65ab elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"bac65ab\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-49b36e0\" data-id=\"49b36e0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1575778 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1575778\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"definicao\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>A defini\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica: o que \u00e9 MMM e como ele funciona<\/h2><p>Se voc\u00ea perguntar a um especialista o que \u00e9 o MMM, a resposta ser\u00e1 direta: trata-se de um modelo estat\u00edstico para estimar o impacto de investimentos de marketing sobre um determinado resultado \u2014 em geral, as vendas ou o faturamento. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, o MMM \u00e9 mais do que uma t\u00e9cnica. Ele oferece a quem o adota uma mudan\u00e7a de olhar sobre atribui\u00e7\u00e3o, efici\u00eancia e aloca\u00e7\u00e3o de capital.<\/p><p>O Marketing Mix Modeling tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma t\u00e9cnica nova. Suas origens remontam aos anos 1970, quando muitas empresas diversificavam seus investimentos em canais como TV, r\u00e1dio ou outdoors. A grande quest\u00e3o na \u00e9poca era a mesma dos dias de hoje: se as vendas subiram, quanto do crescimento veio de cada canal? E quanto foi efeito da pr\u00f3pria marca, tendo acontecido de qualquer maneira?<\/p><p>O MMM surgiu justamente para estimar, a partir de s\u00e9ries hist\u00f3ricas de dados, a contribui\u00e7\u00e3o relativa de cada canal sobre um indicador de resultados \u2014 como vendas, receitas, leads ou cadastros. A quest\u00e3o \u00e9 que, durante muitos anos, esse trabalho era praticamente artesanal. Consultorias especializadas recebiam dados dos clientes, trabalhando durante meses para modelar as vari\u00e1veis em softwares estat\u00edsticos car\u00edssimos.<\/p><p>J\u00e1 deu pra entender: era um processo caro, lento e restrito a poucos especialistas. Mas isso mudou.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-fdb7651 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"fdb7651\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a5d1547\" data-id=\"a5d1547\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef64068 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef64068\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"bateria\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Por que o MMM voltou: a &#8220;bateria de l\u00edtio&#8221; do marketing<\/h2>\n<figure id=\"attachment_5036\" aria-describedby=\"caption-attachment-5036\" style=\"width: 435px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5036\" src=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/bateria-de-litio-300x169.png\" alt=\"\" width=\"435\" height=\"245\" srcset=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/bateria-de-litio-300x169.png 300w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/bateria-de-litio-1024x576.png 1024w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/bateria-de-litio-768x432.png 768w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/bateria-de-litio-18x10.png 18w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/bateria-de-litio.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 435px) 100vw, 435px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5036\" class=\"wp-caption-text\">Bateria de l\u00edtio<\/figcaption><\/figure>\n<p>Uma das grandes belezas dos tempos que vivemos \u00e9 a capacidade de transformar ideias antes imposs\u00edveis em realidade. \u00c9 assim com o carro el\u00e9trico, uma inven\u00e7\u00e3o do s\u00e9culo XIX, mas que s\u00f3 se tornou poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 cria\u00e7\u00e3o das baterias de l\u00edtio, capazes de sustentar a energia necess\u00e1ria para a locomo\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos.<\/p>\n<p>E \u00e9 assim tamb\u00e9m com o MMM: se antes era necess\u00e1rio ter uma licen\u00e7a car\u00edssima para rodar um modelo, hoje a t\u00e9cnica \u00e9 aberta e amplamente acess\u00edvel \u2014 gra\u00e7as ao aumento do poder computacional, \u00e0 maior disponibilidade de dados e \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de softwares livres (como Python e R). Ao mesmo tempo, o marketing se digitalizou: se antes os canais eram anal\u00f3gicos, hoje as plataformas digitais j\u00e1 oferecem relat\u00f3rios estruturados, m\u00e9tricas de entrega, impress\u00f5es, alcance e investimentos de maneira organizada.<\/p>\n<p>Ter a tecnologia, por\u00e9m, n\u00e3o basta \u2014 \u00e9 preciso que ela se torne necess\u00e1ria. E o contexto da economia global ap\u00f3s a pandemia da covid-19 impulsionou esse movimento, com fatores como:<\/p>\n<p>\u2022 Fim da era do &#8220;crescer a qualquer custo&#8221;<br \/>\u2022 Press\u00e3o crescente por efici\u00eancia e controle de CAC<br \/>\u2022 Escrut\u00ednio sobre o marketing por parte de CFOs e conselhos<br \/>\u2022 M\u00eddia paga cada vez mais cara<br \/><a href=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-superar-o-plateau-da-performance-na-sua-estrategia-de-midia\/\">\u2022 Satura\u00e7\u00e3o de canais digitais de performance<\/a><br \/>\u2022 Regula\u00e7\u00f5es de privacidade sobre cookies e dados click-based<\/p>\n<p>Com esses fatores, a tempestade perfeita para o MMM voltar estava pronta, permitindo que essa t\u00e9cnica fizesse o que sempre foi sua finalidade: medir retorno e orientar aloca\u00e7\u00e3o eficiente de capital.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b2a377c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b2a377c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-45557f0\" data-id=\"45557f0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-20c6854 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"20c6854\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"diferenca\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>A diferen\u00e7a fundamental entre MMM e atribui\u00e7\u00e3o por clique<\/h2>\n<p>Enquanto o MMM hibernava por d\u00e9cadas por ser pouco acess\u00edvel, outro modelo ganhou muita popularidade no marketing: a <a href=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/modelos-de-atribuicao-no-marketing-por-que-e-hora-de-repensar-a-mensuracao-de-resultados\/\">atribui\u00e7\u00e3o baseada em cliques<\/a>.<\/p>\n<p>H\u00e1 motivos para isso acontecer. Ao contr\u00e1rio do que ocorre em canais como TV, r\u00e1dio ou m\u00eddia out-of-home, o universo digital \u00e9 bastante rastre\u00e1vel e oferece aos profissionais de marketing um racioc\u00ednio irrefut\u00e1vel: se o usu\u00e1rio clicou, o produto converteu, aquele canal espec\u00edfico merece o cr\u00e9dito.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 que essa l\u00f3gica confunde uma simples ordem cronol\u00f3gica de fatores com a causalidade. Nem tudo o que precede a convers\u00e3o a explica \u2014 assim como nem sempre o jogador que faz um gol \u00e9 o maior respons\u00e1vel por aquela jogada. \u00c0s vezes, ele s\u00f3 estava no lugar certo, na hora certa, para chutar de rebote a defesa que o goleiro espalmou.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, nem todo canal gera clique \u2014 assim como quase todos os zagueiros jogam longe do gol e t\u00eam menos chance de marcar. Nem todo impacto \u00e9 direto \u2014 \u00e0s vezes, o jogador que n\u00e3o toca na bola mas distrai a defesa advers\u00e1ria \u00e9 t\u00e3o importante quanto quem chuta no gol.<\/p>\n<p>E por fim, nem toda compra \u00e9 uma decis\u00e3o instant\u00e2nea. M\u00eddias como TV, out-of-home, <a href=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-mensurar-o-trabalho-de-influenciadores-muito-alem-de-utms-e-cupons\/\">influenciadores<\/a> e at\u00e9 mesmo o awareness digital trabalham muitas vezes no campo da lembran\u00e7a e da constru\u00e7\u00e3o de marca. Elas &#8220;depositam a mensagem da marca&#8221; na cabe\u00e7a do consumidor, mas n\u00e3o necessariamente levam a uma convers\u00e3o imediata.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s d\u00e9cadas de predomin\u00e2ncia da atribui\u00e7\u00e3o baseada em clique, j\u00e1 percebemos que ela tende a subestimar esse efeito de marca. Quando uma empresa novata come\u00e7a a escalar seus investimentos em marketing para al\u00e9m dos canais de performance, essa limita\u00e7\u00e3o se torna cada vez mais evidente.<\/p>\n<p>O MMM parte de uma l\u00f3gica diferente: em vez de trabalhar com causalidade individual e direta, o sistema trabalha com probabilidades e capacidade explicativa. Uma boa an\u00e1lise de Marketing Mix Modeling nunca vai afirmar que &#8220;o canal A gerou venda B&#8221;. Ele vai estimar que o &#8220;canal A explica X% do incremento observado, dentro de um determinado intervalo de confian\u00e7a&#8221;.<\/p>\n<p>\u00c9 uma mudan\u00e7a conceitual importante: enquanto o click-based olha para o factual absoluto, o MMM se baseia na modelagem probabil\u00edstica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f2a48f9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f2a48f9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1356094\" data-id=\"1356094\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a58fcc1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a58fcc1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"baseline\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Entre o passado e o futuro: baseline e incremental no MMM<\/h2>\n<p>De maneira geral, no universo click-based, \u00e9 comum a sensa\u00e7\u00e3o de que 100% das vendas de uma empresa s\u00e3o atribu\u00edveis ao marketing. \u00c9 \u00f3timo para o ego de quem trabalha na \u00e1rea, mas n\u00e3o \u00e9 verdade: sabe-se que parte do resultado aconteceria de qualquer forma, por quest\u00f5es como <a href=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-marca-fortalece-o-pricing-power\/\">for\u00e7a da marca<\/a>, recorr\u00eancia ou at\u00e9 mesmo demanda org\u00e2nica.<\/p>\n<p>Se ficou dif\u00edcil de entender, \u00e9 f\u00e1cil explicar: \u00e9 exatamente isso o que acontece quando voc\u00ea vai a um restaurante e pede uma Coca-Cola ao gar\u00e7om sem nem olhar o card\u00e1pio. Ele n\u00e3o precisou fazer propaganda das bebidas, nem voc\u00ea viu um an\u00fancio de Coca-Cola na hora que estava pensando no que beber. A marca j\u00e1 estava na sua cabe\u00e7a.<\/p>\n<p>Dentro do MMM, uma das transforma\u00e7\u00f5es mentais mais profundas que o modelo estat\u00edstico traz \u00e9 justamente a capacidade de responder quanto do resultado j\u00e1 aconteceria sem investimento algum por parte do marketing \u2014 o que os especialistas chamam de baseline. J\u00e1 o resultado que foi efetivamente gerado pelas iniciativas de marketing \u00e9 chamado de incremental.<\/p>\n<p>Ao separar o joio do trigo, o MMM permite entender qual parcela do crescimento pode ser explicada pelo investimento em marketing. \u00c9 algo que muda a conversa com stakeholders e altera o patamar de qualquer discuss\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Por outro lado, quando se adota o MMM, \u00e9 comum que alguns erros aconte\u00e7am. Ao contr\u00e1rio do que acontece no click-based, o MMM n\u00e3o serve apenas para olhar o passado. Ele n\u00e3o explica s\u00f3 o que aconteceu no investimento de cada canal, mas tamb\u00e9m responde uma pergunta fundamental: &#8220;dado o que aconteceu, como deve se redistribuir o or\u00e7amento do marketing para maximizar retorno?&#8221;<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, nem tampouco algo que pode ser feito com alguns cliques. Adotar o MMM exige compromisso, envolve diversas itera\u00e7\u00f5es e demanda pensamento cient\u00edfico. Em troca, ele entrega muito valor para a compreens\u00e3o do marketing. Um ciclo virtuoso do MMM, com mensura\u00e7\u00e3o e crescimento, funciona mais ou menos assim:<\/p>\n<ol>\n<li>Reunir e modelar dados hist\u00f3ricos<\/li>\n<li>Estimar as contribui\u00e7\u00f5es de cada canal<\/li>\n<li>Simular cen\u00e1rios de aloca\u00e7\u00e3o a partir dos aprendizados<\/li>\n<li>Ajustar investimentos para os canais<\/li>\n<li>Rodar novo ciclo de experimentos<\/li>\n<\/ol>\n<p>Quando as empresas ignoram a parte de otimiza\u00e7\u00e3o e utilizam o MMM apenas como diagn\u00f3stico, perdem metade do valor da ferramenta.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-47de531 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"47de531\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fb6eeda\" data-id=\"fb6eeda\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a67b146 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a67b146\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"serve\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>MMM serve para todo mundo?<\/h2><p>Na teoria, sim. Na pr\u00e1tica, o MMM s\u00f3 funcionar\u00e1 se a empresa for capaz de construir uma cultura de dados forte. O primeiro passo para isso \u00e9 ter as informa\u00e7\u00f5es organizadas, considerando fatores como:<\/p><p>\u2022 S\u00e9rie hist\u00f3rica consistente<br \/>\u2022 Pelo menos 100 observa\u00e7\u00f5es (idealmente, feitas semanalmente)<br \/>\u2022 Investimentos detalhados por canal<br \/>\u2022 KPIs confi\u00e1veis de resultado<\/p><p>Aqui, vale ressaltar um ponto: quanto mais dados houver, melhor ser\u00e1 a profundidade da an\u00e1lise. Na m\u00e9dia, especialistas apontam que dois anos de dados semanais (com cerca de 100 observa\u00e7\u00f5es) j\u00e1 permitem a cria\u00e7\u00e3o de modelagens s\u00f3lidas. No entanto, h\u00e1 casos de empresas que conseguem boas an\u00e1lises com cerca de 50 observa\u00e7\u00f5es \u2014 ou seja, vis\u00f5es semanais ao longo de um ano.<\/p><p>Empresas pequenas ou iniciantes podem considerar que se trata de um investimento alto. Afinal, usar um MMM exige tecnologia, modelagem estat\u00edstica e interpreta\u00e7\u00e3o especializada. Falaremos mais em breve sobre o momento ideal de come\u00e7ar a utilizar o MMM dentro da \u00e1rea de marketing.<\/p><p>Mas, por agora, vale pensar dentro de uma din\u00e2mica: \u00e0 medida que o or\u00e7amento de marketing cresce, a pergunta deixa de ser &#8220;\u00e9 caro?&#8221; e passa a ser &#8220;quanto custa n\u00e3o ter essa clareza?&#8221;<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c63cb6e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c63cb6e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-16557d2\" data-id=\"16557d2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6a370d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c6a370d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"modelos\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Todos os modelos de MMM s\u00e3o iguais?<\/h2>\n<p>N\u00e3o \u2014 e aqui vale a pena fazer um esclarecimento. Um Marketing Mix Modeling \u00e9 uma abordagem estat\u00edstica, que pode tanto ser feita dentro de casa (por uma equipe de estat\u00edsticos e de tecnologia) quanto adotada por meio de um software \u2014 caso do Purple Metrics, por exemplo.<\/p>\n<p>Em ambos os casos, \u00e9 poss\u00edvel ter dois modelos de MMM:<\/p>\n<p>\u2022 Modelos mais tradicionais costumam trabalhar com um sistema de &#8220;duas camadas&#8221;, em que se mensuram o investimento e o resultado direto.<br \/>\u2022 Modelos mais sofisticados, por sua vez, adicionam camadas intermedi\u00e1rias de informa\u00e7\u00f5es \u2014 como impress\u00f5es ou cliques \u2014 para capturar efeitos de m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n<p>\u00c9 uma diferen\u00e7a salutar, porque impacta diretamente a forma como um modelo interpreta<a href=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-branding-pode-contribuir-com-performance\/\"> investimentos em branding versus investimentos em performance<\/a>. Dependendo de como o modelo for constru\u00eddo, pode haver uma maior tend\u00eancia a privilegiar um resultado imediato ou considerar um impacto retardado.<\/p>\n<p>Ou seja: \u00e9 importante que voc\u00ea saiba que a modelagem importa \u2014 e muito.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ffda074 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ffda074\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b4515a4\" data-id=\"b4515a4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40d63bb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"40d63bb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"substituir\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Devo substituir a atribui\u00e7\u00e3o click-based pelo MMM?<\/h2><p>N\u00e3o. \u00c9 preciso compreender que cada modelo tem uma forma de trabalhar \u2014 e, como tudo na vida, cada escolha traz uma ren\u00fancia. O MMM tem uma s\u00e9rie de limita\u00e7\u00f5es:<\/p><p>\u2022 Exige qualidade e organiza\u00e7\u00e3o de dados<br \/>\u2022 Requer interpreta\u00e7\u00e3o estat\u00edstica<br \/>\u2022 Depende de disciplina na execu\u00e7\u00e3o das recomenda\u00e7\u00f5es<br \/>\u2022 Prop\u00f5e uma vis\u00e3o da empresa de forma agregada, sem especificar os indiv\u00edduos<\/p><p>Por melhor que seja o MMM, ele n\u00e3o ser\u00e1 capaz de dizer qual criativo performou melhor ou que usu\u00e1rio viu tr\u00eas ou quatro an\u00fancios antes de fazer uma compra. O MMM oferece uma vis\u00e3o macro do marketing, enquanto o click-based ser\u00e1 capaz de olhar para os aspectos micro.<\/p><p>Se voltarmos ao paralelo com o futebol, talvez fique mais f\u00e1cil de entender: o MMM pode nos ajudar a entender qual \u00e9 a forma\u00e7\u00e3o t\u00e1tica mais interessante para o time. O click-based, por sua vez, pode dizer qual jogador espec\u00edfico pode caber dentro daquela forma\u00e7\u00e3o t\u00e1tica.<\/p><p>Como se pode compreender, \u00e9 uma quest\u00e3o de cultura. Frequentemente, muitos projetos de MMM costumam dar errado n\u00e3o por conta da matem\u00e1tica, mas pela expectativa.<\/p><p>Para o MMM funcionar, \u00e9 preciso que a lideran\u00e7a esteja aberta a descobrir algo diferente do que acredita. Al\u00e9m disso, a companhia precisa estar pronta para testar e ser capaz de seguir as recomenda\u00e7\u00f5es do modelo. Afinal de contas, se o sistema sugere uma redistribui\u00e7\u00e3o significativa de or\u00e7amento e a empresa faz apenas ajustes marginais, o ciclo de aprendizado fica comprometido.<\/p><p>Assim como qualquer ferramenta estat\u00edstica, o MMM depende tanto da modelagem quanto da execu\u00e7\u00e3o disciplinada.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5782aaa elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5782aaa\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0f9ef5f\" data-id=\"0f9ef5f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed35f29 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ed35f29\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"faq\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Perguntas frequentes sobre Marketing Mix Modeling<\/h2><h3>O que \u00e9 Marketing Mix Modeling (MMM)?<\/h3><p>Marketing Mix Modeling (MMM) \u00e9 um modelo estat\u00edstico que usa s\u00e9ries hist\u00f3ricas de dados para estimar a contribui\u00e7\u00e3o de cada canal de marketing \u2014 como TV, m\u00eddia paga, redes sociais e out-of-home \u2014 sobre um resultado de neg\u00f3cio, geralmente vendas ou faturamento.<\/p><h3>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre MMM e atribui\u00e7\u00e3o por clique?<\/h3><p>A atribui\u00e7\u00e3o por clique rastreia a jornada individual de cada usu\u00e1rio e atribui o cr\u00e9dito da convers\u00e3o ao \u00faltimo (ou primeiro) canal tocado. O MMM, por sua vez, trabalha com modelagem probabil\u00edstica em n\u00edvel agregado, sendo capaz de mensurar canais sem clique \u2014 como TV e outdoor \u2014 e capturar efeitos de longo prazo como constru\u00e7\u00e3o de marca.<\/p><h3>O que \u00e9 baseline e incremental no MMM?<\/h3><p>Baseline \u00e9 a parcela de resultado (vendas, leads, receita) que aconteceria mesmo sem nenhum investimento em marketing \u2014 fruto da for\u00e7a da marca, recorr\u00eancia e demanda org\u00e2nica. Incremental \u00e9 a parcela que pode ser atribu\u00edda diretamente \u00e0s iniciativas de marketing. O MMM separa esses dois componentes para que a empresa entenda o real impacto do seu investimento.<\/p><h3>Quantos dados s\u00e3o necess\u00e1rios para usar MMM?<\/h3><p>Especialistas recomendam pelo menos 100 observa\u00e7\u00f5es semanais (cerca de dois anos de hist\u00f3rico) para gerar modelagens robustas. Em alguns casos, an\u00e1lises com 50 semanas de dados (aproximadamente um ano) j\u00e1 produzem resultados \u00fateis, desde que os dados sejam organizados e confi\u00e1veis.<\/p><h3>MMM substitui a atribui\u00e7\u00e3o click-based?<\/h3><p>N\u00e3o. Os dois modelos s\u00e3o complementares: o MMM oferece uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica e macro do portf\u00f3lio de canais, enquanto a atribui\u00e7\u00e3o click-based permite decis\u00f5es t\u00e1ticas e operacionais sobre criativos, audi\u00eancias e campanhas espec\u00edficas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4cf34dc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4cf34dc\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-dc4950f\" data-id=\"dc4950f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-11d8c78 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"11d8c78\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" id=\"conclusao\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Conclus\u00e3o: entre m\u00e9todo, ferramenta e forma de pensar<\/h2>\n<p>Ao final deste texto, esperamos que voc\u00ea tenha entendido que o Marketing Mix Modeling \u00e9, ao mesmo tempo:<\/p>\n<p>\u2022 Um modelo estat\u00edstico<br \/>\u2022 Uma ferramenta de mensura\u00e7\u00e3o<br \/>\u2022 Um sistema de otimiza\u00e7\u00e3o<br \/>\u2022 Uma mudan\u00e7a de mentalidade<\/p>\n<p>Ele n\u00e3o substitui totalmente outras metodologias \u2014 sistemas de atribui\u00e7\u00e3o baseados em clique continuam \u00fateis para decis\u00f5es t\u00e1ticas e operacionais. J\u00e1 o MMM oferece uma camada estrat\u00e9gica capaz de responder a uma pergunta que voltou ao centro da agenda: &#8220;onde investir para crescer com efici\u00eancia?&#8221;<\/p>\n<p>Talvez voc\u00ea possa imaginar um cen\u00e1rio hipot\u00e9tico em que a maioria das empresas utilize MMM de forma consistente. Se isso acontecesse, os pre\u00e7os das m\u00eddias tenderiam a se equilibrar em torno de um ponto \u00f3timo. Canais hoje subinvestidos poderiam ganhar relev\u00e2ncia, enquanto canais sobrecarregados poderiam perder press\u00e3o.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, isso dificilmente ser\u00e1 universal. Mas a ado\u00e7\u00e3o crescente j\u00e1 pressiona o mercado a discutir efici\u00eancia de maneira mais madura \u2014 e num ambiente em que o capital \u00e9 escasso e a cobran\u00e7a \u00e9 constante, o MMM se torna cada vez mais um instrumento de governan\u00e7a de marketing.<\/p>\n<p>Empresas como a Stone j\u00e1 percorreram esse caminho \u2014 <a href=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-bbb-motivou-a-stone-a-construir-area-de-martech\/\">abandonando o last click e adotando o MMM<\/a>\u00a0para unir branding e performance numa cultura de experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 a diferen\u00e7a entre saber quem marcou o gol e entender qual forma\u00e7\u00e3o fez o time ganhar o campeonato.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-365c5da elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"365c5da\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-74b1acc\" data-id=\"74b1acc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e9af223 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e9af223\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 convencido de que precisa evoluir, fale com nosso time. Vamos analisar seu cen\u00e1rio e te ajudar a entender como o MMM do Purple Metrics pode desbloquear seu pr\u00f3ximo ciclo de crescimento<\/b><b>.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c4f0729 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"c4f0729\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/pt\/#form\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Contact Sales<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda o que \u00e9 MMM (Marketing Mix Modeling), como ele difere da atribui\u00e7\u00e3o por clique e por que voltou ao centro da estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":5031,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-5029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5029"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5047,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5029\/revisions\/5047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5031"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}