{"id":4075,"date":"2024-09-26T18:28:47","date_gmt":"2024-09-26T21:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=4075"},"modified":"2024-10-29T11:18:58","modified_gmt":"2024-10-29T14:18:58","slug":"brand-manager-esta-na-hora-de-voce-pegar-um-onibus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/brand-manager-esta-na-hora-de-voce-pegar-um-onibus\/","title":{"rendered":"Brand manager, est\u00e1 na hora de voc\u00ea pegar um \u00f4nibus."},"content":{"rendered":"

Texto de Joana Mendes <\/em><\/p>\n\n\n\n

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Hoje n\u00e3o vim falar sobre dados, SEO ou tend\u00eancias digitais. Vim falar de algo que, pra mim, \u00e9 mais profundo, algo que pode mudar completamente a forma como voc\u00ea \u2014 e a sua marca \u2014 enxergam o mundo e seus consumidores. Antes, deixa eu te contar uma hist\u00f3ria. <\/p>\n\n\n\n

Estava numa consultoria para a maior marca do Brasil no seu setor. A empresa vende para as classes C, D e E, mas vem sofrendo com a queda nas vendas nos \u00faltimos anos. <\/p>\n\n\n\n

Certa manh\u00e3, um colega chegou atrasado, ofegante, pedindo desculpas. “Eu estava muito longe daqui”, ele disse. Eu, que sou de Rond\u00f4nia e n\u00e3o conhecia a regi\u00e3o, perguntei: “De onde?” Ele explicou o bairro, e de fato, era bem longe. Uma outra pessoa perguntou: “Voc\u00ea veio de carro?” Ele respondeu que n\u00e3o. A pessoa ficou chocada: “E veio de qu\u00ea?” <\/p>\n\n\n\n

E a resposta, entre mim e o colega, em coro: de \u00f4nibus. A dist\u00e2ncia era grande demais para ir a p\u00e9, e metr\u00f4 ou trem n\u00e3o chegavam at\u00e9 l\u00e1. Ent\u00e3o, a \u00fanica op\u00e7\u00e3o seria \u00f4nibus. <\/p>\n\n\n\n

Quando eu era l\u00edder criativa na Am\u00e9rica Latina para uma grande marca, eu costumava ir ao M\u00e9xico com frequ\u00eancia. Uma das coisas que impressionava os meus colega era quando eu dizia que preferia andar de transporte p\u00fablico e at\u00e9 tinha meu bilhete \u00fanico mexicano. <\/p>\n\n\n\n

A ag\u00eancia cobria minhas despesas de transporte, mas eu fazia quest\u00e3o de ver como as pessoas realmente se movem pela cidade, de entender o que elas enfrentam no dia a dia, de observar como consomem nossos produtos fora de uma sala de pesquisa espelhada. Para mim, isso sempre valeu muito mais. Ver a vida acontecendo de perto faz toda a diferen\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o era s\u00f3 para economizar tempo no tr\u00e2nsito dif\u00edcil da Cidade do M\u00e9xico. Eu evitava o isolamento \u2014 aquele distanciamento confort\u00e1vel que tira de n\u00f3s a vis\u00e3o real do mundo que estamos tentando impactar. <\/p>\n\n\n\n

O mesmo vale aqui, em S\u00e3o Paulo, no Rio de Janeiro, e em qualquer grande cidade. Se voc\u00ea est\u00e1 sempre indo de um ponto a outro de carro, protegido por essa redoma de vidro, voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea. Voc\u00ea n\u00e3o sente. E se n\u00e3o est\u00e1 vendo ou sentindo, como pode entender de verdade o seu p\u00fablico? <\/p>\n\n\n\n

Se seguran\u00e7a \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o andar de transporte p\u00fablico vai te mostrar que esse \u00e9 um problema que afeta todos n\u00f3s. S\u00f3 quando a gente compartilha das mesmas dificuldades, podemos come\u00e7ar a exigir solu\u00e7\u00f5es reais, para todos. <\/p>\n\n\n\n

Esse abismo que n\u00f3s vivemos discutindo nas reuni\u00f5es \u2014 que nos faz mudar de conceito, de estrat\u00e9gia, de ano em ano \u2014 n\u00e3o vai ser resolvido por mais um novo posicionamento. Ele s\u00f3 vai ser superado quando a gente se conectar de verdade com quem usa as nossas marcas. <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, meu conselho \u00e9 simples: saia do seu carro. Pegue um \u00f4nibus. Veja o mundo com outros olhos. Isso pode mudar tudo. Inclusive, a sua estrat\u00e9gia de branding.<\/p>\n\n\n\n

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Sobre a autora<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

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Joana Mendes (Linkedin<\/a>) \u00e9 rondoniense, LGBTQIA+, redatora h\u00e1 20 anos e Diretora de Cria\u00e7\u00e3o h\u00e1 7 anos. Foi a primeira presidente negra da hist\u00f3ria do Clube de Cria\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m \u00e9 a escritora do Manual de Penteados para Crian\u00e7as Negras. Com passagens por ag\u00eancias como, Loducca, FCB, R\/GA, WT, dentre outras. J\u00e1 fez mais de 30 design sprints para clientes como Nestl\u00e9, Nivea, Unilever, Kellogg ‘s, Nike Global e Google, onde foi a respons\u00e1vel pela campanha de maior sucesso da hist\u00f3ria da marca no Brasil. Foi jurada e palestrante em Cannes em 2022, 2023 e 2024, palestrante e jurada no D&AD 2023, jurada no El Sol, LIA, Clio, Cresta, Clube de Cria\u00e7\u00e3o, dentre outros. Foi Creative Lead LATAM na StudioX\/WPP liderando a regi\u00e3o para Coca-Cola Company. Foi considerada uma das pessoas que est\u00e1 transformando a comunica\u00e7\u00e3o pelo Papel&Caneta, 100 Creative\u00a0pela
AdWeek.<\/p>\n\n\n\n

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