{"id":3544,"date":"2024-06-04T18:53:05","date_gmt":"2024-06-04T21:53:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=3544"},"modified":"2024-08-26T16:25:22","modified_gmt":"2024-08-26T19:25:22","slug":"quais-dados-indicam-a-hora-certa-de-fazer-um-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/quais-dados-indicam-a-hora-certa-de-fazer-um-rebranding\/","title":{"rendered":"Quais dados indicam a hora certa de fazer um rebranding\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><em>Um guia de m\u00e9tricas e refer\u00eancias para voc\u00ea se antecipar, e evitar choro e ranger de dentes na hora de mudar uma marca, um nome ou a identidade visual de uma empresa<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Bruno Capelas &#8211; Purple Metrics<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dos temas do universo do branding e do marketing, existe um que sempre chama enorme aten\u00e7\u00e3o nas redes sociais: o rebranding.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para quem v\u00ea de fora, \u00e9 sempre a oportunidade de dar um pitaco na grama do vizinho \u2013 nossa CEO, a Guta Tolmasquim, vive inclusive fazendo seus coment\u00e1rios sobre mudan\u00e7as recentes l\u00e1 no TikTok e no LinkedIn. (Isso \u00e9 um aviso pra voc\u00ea segui-la, inclusive).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><em>Guta comentando rebranding da Vert:<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7350278833343319302\" data-video-id=\"7350278833343319302\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>Sei que \u00e9 pol\u00eamico, mas acho que no lugar da Vert eu teria virado Veja tamb\u00e9m. Na real, eu teria achado um nome global em primeiro lugar, mas, visto que n\u00e3o d\u00e1 pra voltar ao passado, mudar \u00e9 o melhor que tem pra hoje. <a title=\"vert\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/vert?refer=embed\">#vert<\/a> <a title=\"veja\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/veja?refer=embed\">#veja<\/a> <a title=\"rebranding\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/rebranding?refer=embed\">#rebranding<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-Guta-do-Purple-Metrics-7350278994803133189?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Guta comentando rebranding da Max e Wellhub: <\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7366627641383865605\" data-video-id=\"7366627641383865605\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>Rebranding da HBO para MAX e do Gympass para Wellhub. Eu sei que voc\u00eas estranharam mas acho que eu teria feito igual. <a title=\"gympass\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/gympass?refer=embed\">#gympass<\/a> <a title=\"wellhub\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/wellhub?refer=embed\">#wellhub<\/a> <a title=\"hbo\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/hbo?refer=embed\">#hbo<\/a> <a title=\"hbomax\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/hbomax?refer=embed\">#hbomax<\/a> <a title=\"rebranding\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/rebranding?refer=embed\">#rebranding<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-Guta-do-Purple-Metrics-7366628358702009093?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>J\u00e1 para quem participa de dentro, lidar com todas as din\u00e2micas da mudan\u00e7a, do novo posicionamento genial \u00e0quele detalhe na borda do logotipo, pode envolver choro e ranger de dentes \u2013 especialmente se o processo for feito a toque de caixa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diz o ditado que \u201cprevenir \u00e9 melhor que remediar\u201d. Sabendo disso, e pensando nos dados como a gente sempre pensa, resolvemos organizar um papo no Purple Pills \u2013 nosso encontro semanal com doses de branding e growth \u2013 justamente pensando em quais m\u00e9tricas e informa\u00e7\u00f5es podem ajudar uma empresa a saber se t\u00e1 na hora de mudar. Neste texto, a gente conta os principais achados dessa conversa, conduzida pelo COO Lucas Yokota e pela Marina dos Anjos, product marketing manager do Purple.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 rebranding? \u00c9 de comer?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Pra come\u00e7o de conversa, \u00e9 importante estabelecer os significados. Se rebranding \u00e9 refazer uma marca, \u00e9 legal tomar como ponto de partida o que significa uma marca. Aqui no Purple, usamos uma defini\u00e7\u00e3o a partir de v\u00e1rias refer\u00eancias:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u201cMarca \u00e9 a forma como as pessoas percebem as empresas. Branding \u00e9 construir essa percep\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica\u201d.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ou ainda, como diria o papa do marketing Philip Kotler:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEm cada ponto de contato, em cada experi\u00eancia: desde um evento de marketing, um post nas redes sociais, na experi\u00eancia de um candidato no processo seletivo e at\u00e9 no uso do nosso produto ou servi\u00e7o por um cliente. Criamos essa percep\u00e7\u00e3o com o objetivo que o cliente identifique o que o produto\/servi\u00e7o faz e que o diferencie da concorr\u00eancia.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja: uma marca representa o neg\u00f3cio e faz ela se diferenciar dos concorrentes. Um bom branding, por sua vez, \u00e9 o que consegue trazer intencionalidade para esse processo, estabelecendo estrat\u00e9gias para se mostrar para o mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que motiva um rebranding?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Dito isso, existem tr\u00eas boas raz\u00f5es para um rebranding acontecer \u2013 e sim, voc\u00ea pode dizer para a lideran\u00e7a que mudar a cor do logo s\u00f3 porque ela est\u00e1 a fim n\u00e3o \u00e9 uma dessas raz\u00f5es. <em>Desculpa, Rita Lee, mas aqui essa de \u201cum belo dia resolvi mudar\u201d n\u00e3o cola<\/em>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas vamos \u00e0s raz\u00f5es que nos interessam:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Quando empresa ou produto mudam e a marca n\u00e3o identifica corretamente o bem ou servi\u00e7o vendido<\/li>\n\n\n\n<li>Quando a concorr\u00eancia muda e a marca n\u00e3o ajuda mais na diferencia\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quando o mundo muda e a marca precisa acompanhar&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXckZ7NwUo-7dn4zBpFmo1lNZdIx5SvKVe-F5yUMc9WJ8t8vcBtTurWrFVIgv2r-aS6PTbElqyV6gVySBw2_Wc5SYaELXYDMkN_jHkt3iInrQmuBQ7FVEQxf9-WVrdi8DV0mj__pWDMy3D8jKuV7hEI_M_Ju?key=SUycGGs_k8umusj7IvmQeg\" alt=\"Quais dados indicam a hora certa de fazer um rebranding O que pode motivar um rebranding? Empresa ou produto mudou; a categoria mudou; a cultura mudouLucas Yokota\" style=\"width:514px;height:auto\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Esquema inspirado nesse post de Linkedin do Lucas Yokota<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Fazer um bom rebranding \u00e9 como ir para a terapia: \u00e9 um momento de reflex\u00e3o, de olhar a marca no espelho e buscar endere\u00e7ar alguma quest\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m como acontece na terapia, tem muita gente que s\u00f3 faz rebranding na hora da crise, quando a marca j\u00e1 est\u00e1 com queda nas vendas ou um problema s\u00e9rio de imagem. Mas n\u00e3o precisa ser assim: d\u00e1 para entender que \u00e9 necess\u00e1rio come\u00e7ar um bom trabalho mesmo quando a empresa est\u00e1 crescendo, quando est\u00e1 num momento de plat\u00f4 ou quando o decl\u00ednio ainda \u00e9 leve.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeXWglhB_SEoAAJ7AisLgkRvsvCPBlwr-wn-FzNcCRs8XGNmEfnKyU1l8tJamjNxdhgBn5C7wLuFPmT52MnqHYzQnJlKwDneMz9J_kx-Tvo3pVsyMrOAPncMy7SgcoX97QHjVlfZV_3fAx8x9L6pOulh8Y?key=SUycGGs_k8umusj7IvmQeg\" alt=\"Quais dados indicam a hora certa de fazer um rebranding Os momentos para fazer um rebranding\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>S\u00e3o v\u00e1rios os momentos poss\u00edveis e as motiva\u00e7\u00f5es pra um rebranding. \u00c9 poss\u00edvel fazer no crescimento para continuar crescendo, no plateau para voltar a crescer e no decl\u00ednio para reverter a queda.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Isso vai depender muito, claro, do momento de cada empresa: uma startup que est\u00e1 crescendo a taxas mais lentas, por exemplo, pode acender um sinal amarelo muito antes de uma grande empresa que estiver num plat\u00f4. Por isso, \u00e9 importante ficar atento aos sinais que o mundo nos d\u00e1 (e isso inclui fatores internos e externos) para se mover rapidamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Motivo #1: A empresa ou o produto mudou e a marca n\u00e3o tem mais identifica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>De vez em quando, todo mundo passa por uma mudan\u00e7a radical de visual: um corte de cabelo mais curto, uma franja, deixar a barba crescer ou ficar s\u00f3 com o bigode. Tudo em busca de ter um visual mais alinhado com \u201co novo eu\u201d. Com as empresas, tamb\u00e9m acontece isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um belo exemplo \u00e9 o caso do Gympass, que agora se chama Wellhub. \u00c9 um caso cl\u00e1ssico de empresa que mudou, viu seu produto se transformar e n\u00e3o fazer mais sentido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nas palavras do pr\u00f3prio Fl\u00e1vio Reghini, que \u00e9 o Senior Director, Brand Marketing &amp; Creative na Wellhub e est\u00e1 a frente do rebranding:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA mudan\u00e7a de marca de <a href=\"https:\/\/adnews.com.br\/tag\/gympass\/\">Gympass<\/a> para <a href=\"https:\/\/adnews.com.br\/tag\/wellhub\/\">Wellhub<\/a> representa uma evolu\u00e7\u00e3o na entrega de bem-estar para a for\u00e7a de trabalho. Ap\u00f3s mais de uma d\u00e9cada como um \u2018passe de academia\u2019, reconhecemos a necessidade de expandir o escopo de nossa marca para al\u00e9m do aspecto f\u00edsico, abrangendo tamb\u00e9m mindfulness, terapia, nutri\u00e7\u00e3o, sono e muito mais. Essa mudan\u00e7a reflete um compromisso em ter um nome que entrega o que a plataforma oferece aos usu\u00e1rios: uma solu\u00e7\u00e3o completa de bem-estar hol\u00edstico.\u201d (fonte: <a href=\"https:\/\/adnews.com.br\/a-evolucao-do-gympass-para-wellhub-o-novo-capitulo-da-marca\/\">Adnews<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdyZbbn2H-zMnSmzp_zEJVUKRqZ9MB2Fwn0B0hP2U4As7FHKKwekwVkc6deE_5LyuXgK8YF6ud8ZZ7fDvMD5VrpUOpU7nU9QI-df2GN8knXDWU-obl1ymaA3aR8Rm-xNqLTArmmqCQfNAq678nPK_xfRWoO?key=SUycGGs_k8umusj7IvmQeg\" alt=\"Quais dados indicam a hora certa de fazer um rebranding Gympass - Wellhub\" style=\"width:660px;height:auto\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><em>Guta comentando rebrand da Gympass \/ Wellhub: <\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7369686395058752774\" data-video-id=\"7369686395058752774\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>Foi daqui que pediram an\u00e1lise de Gympass &gt; Wellhub? Eu entendo e acho que fez sentido. Eu gravei esse v\u00eddeo quase virada, voltando de viagem e errei o nome da marca. Erro grav\u00edssimo. Mas o racioc\u00ednio ta bom, ent\u00e3o ficam minhas desculpas sinceras e o post vai pro ar. <a title=\"gympass\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/gympass?refer=embed\">#gympass<\/a><\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-Guta-do-Purple-Metrics-7369686879345576709?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>E pra saber que h\u00e1 algo desatualizado na marca, h\u00e1 outros sintomas que voc\u00ea pode talvez identificar por a\u00ed:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Surgimento de \u2018puxadinhos\u2019 de marca, indo al\u00e9m do Brand Book;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Aparecimento de m\u00faltiplas submarcas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Empresa come\u00e7a a ter dificuldade com a cultura;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O trabalho do marketing come\u00e7a a ficar confuso, com mais retrabalho e menor efici\u00eancia;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>A pr\u00f3pria lideran\u00e7a come\u00e7a a abandonar o tom de voz e a identidade visual da empresa;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>H\u00e1 uma dificuldade de fazer cross-sell entre os produtos da marca.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 exatamente o que aconteceu com Gympass. Quando o nome mudou, muita gente estranhou, at\u00e9 por j\u00e1 ser usu\u00e1ria, mas como empresa eles j\u00e1 n\u00e3o eram s\u00f3 um passe de academia h\u00e1 muito tempo\u201d, comentou o Yokota.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo bacana \u2013 e menos radical \u2013 lembrado pela Marina \u00e9 o da plataforma de financiamento coletivo Patreon, que deixou sua identidade visual mais s\u00e9ria para come\u00e7ar a atrair criadores de conte\u00fado de maior for\u00e7a. \u201cUm criador grande n\u00e3o quer ser visto como algu\u00e9m que pede dinheiro, ent\u00e3o eles se transformaram numa plataforma de membership\u201d, disse o Yokota no papo do Purple Pills (e esse \u00e9 outro lembrete pra voc\u00ea <a href=\"https:\/\/lu.ma\/purple-metrics\">se inscrever nas pr\u00f3ximas sess\u00f5es<\/a>, viu?).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"602\" height=\"251\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXc2jOYnQEHb0OOklDHevWmN28vN3tbgGfZE-Q-Edfpx6lourCC8VdLsfakssQWQK4zyoYGO1lbrwyqRwcqhDon7EjYAj_6y6Q9t-tFJYVawThmBO_Bw3HGtWIVEwpKxfAAlwzKvBlwo5W2p7SFZsm6qhCAi?key=SUycGGs_k8umusj7IvmQeg\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>\u201dOur new brand represents both our vision for the future of the creator economy and our commitment to creators that has guided us since day one. It\u2019s a visual system thoughtfully crafted to be native to the online spaces where today\u2019s creators live and work \u2013 a motion-first brand for a digital-first world. And most importantly, it\u2019s a brand built to adapt, so that any creator can make it their own.\u201d (Fonte: <a href=\"https:\/\/news.patreon.com\/articles\/patreon-redesigned\">Patreon<\/a>)<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Motivo #2: A concorr\u00eancia muda e a marca n\u00e3o ajuda na diferencia\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Tem alguns rebrandings, por sua vez, que funcionam que nem t\u00e9rmino de namoro: a gente acha que t\u00e1 fazendo tudo certo at\u00e9 descobrir que n\u00e3o \u2013 e quem nunca ouviu o cl\u00e1ssico \u201co problema n\u00e3o sou eu, \u00e9 voc\u00ea\u201d, que atire a primeira pedra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pois \u00e9: foi o que aconteceu no sistema financeiro nos \u00faltimos anos. Durante d\u00e9cadas, os bancos tradicionais tinham uma mesma imagem, vendendo a solidez de ag\u00eancias e o cafezinho com o gerente. At\u00e9 que chegaram as fintechs e n\u00e3o s\u00f3 nunca abriram ag\u00eancias, como tamb\u00e9m mostraram que d\u00e1 pra fazer tudo mais f\u00e1cil pelo celular, com design e tecnologia. Isso levou os \u201cbanc\u00f5es\u201d a perceberem alguns fatores importantes no setor:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perda de participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/li>\n\n\n\n<li>Queda de share of voice;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Mudan\u00e7a no share de buscas da categoria.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que, por exemplo, o Ita\u00fa passe a falar de tecnologia e de ser \u201cfeito de futuro\u201d nos \u00faltimos tempos \u2013 foi um processo necess\u00e1rio para justamente reagir \u00e0 concorr\u00eancia e, ao mesmo tempo, buscar se diferenciar dos rivais tradicionais. Claro que n\u00e3o foi um processo simples: \u201cimagina o que fazer foi um rebranding numa das empresas mais valiosas da Am\u00e9rica Latina, com um n\u00edvel de complexidade que envolve tanto assets f\u00edsicos como digitais\u201d, como comentou o Yokota. Mas \u00e0s vezes, \u00e9 mais que justo \u2013 \u00e9 necess\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, o Ita\u00fa conta mais desse processo <a href=\"https:\/\/www.itau.com.br\/feito-de-futuro\">no site deles<\/a>, vale \u00e0 pena dar uma olhada com calma.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><em>Guta comentando rebranding do Ita\u00fa: <\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7311398074969017606\" data-video-id=\"7311398074969017606\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>Ita\u00fa deu aula de rebranding.  Comunicou e at\u00e9 patrocinou a explica\u00e7\u00e3o conceitual e alinhou todo mundo na narrativa do rebranding, do time interno a influenciadores e popula\u00e7\u00e3o.  A narrativa ta super legal. \u00c9 uma mudan\u00e7a significativa sem ser revolucion\u00e1ria.  Reverencia a hist\u00f3ria, tem a ver com pedra preta (o significado do nome) mas aponta pro futuro.  Foram corajosos em abandonar um asset de marca (a logo azul com amarelo) mas abra\u00e7aram a associa\u00e7\u00e3o que a popula\u00e7\u00e3o ja faz \u00e0 marca. Ita\u00fa \u00e9 laranja. Ita\u00fa \u00e9 laranja ha muito tempo. Ita\u00fa \u00e9 O banco laranja.  \u201cFeito de futuro\u201d \u00e9 t\u00e3o sutil e genial quanto a nova logo. Reverencia a hist\u00f3ria e aponta pro futuro.  O filme que lan\u00e7a a campanha fala das pessoas que sobrevivem ao tempo. Comemoram os 100 anos de uma institui\u00e7\u00e3o que metaforicamente ta falando que sobrevive ao tempo.  Pra quem tinha d\u00favidas se o banc\u00e3o ia saber se modernizar, a resposta veio com maestria. \u00c9 assim que de moderniza a marca mais valiosa do Brasil.  Foi t\u00e3o bem feito que nem quem tem ran\u00e7o de banc\u00e3o conseguiu falar mal.  \u00c9 de tirar o chap\u00e9u.  <a title=\"rebranding\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/rebranding?refer=embed\">#rebranding<\/a> <a title=\"itau\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/itau?refer=embed\">#itau<\/a> &#8211; Pra medir branding com Purple Metrics e ter os melhores insights para alavancar a performance da sua marca,\u00a0\u2060acesse o site do Purple\u2060\u00a0e marque uma demo com o time de vendas. Link na bio.\u00a0<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-7311398149382441734?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>O Lucas Yokota participou de um podcast com o Clayton Caetano (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claytoncaetano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Linkedin\">Linkedin<\/a>), que liderou o rebrading do Ita\u00fa. O pod foi promovido pela Tera e est\u00e1 dispon\u00edvel no Youtube pra quem quiser assistir:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Branding: O que precisa mudar na sua estrat\u00e9gia de marca?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/psblL7Qa_8Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fator #3: Quando o mundo muda e a marca precisa acompanhar<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0s vezes, n\u00e3o \u00e9 nem uma empresa nem a concorr\u00eancia que muda, mas sim o universo. \u201cMudam-se os tempos, mudam-se as vontades\u201d, j\u00e1 dizia o poeta portugu\u00eas Lu\u00eds Vaz de Cam\u00f5es l\u00e1 no s\u00e9culo XVI. E se as vontades das pessoas (sejam elas f\u00edsicas ou jur\u00eddicas) mudam, as marcas precisam acompanhar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os fatores que podem fazer a empresa perceber esses ventos de transforma\u00e7\u00e3o, est\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Queda ou estagna\u00e7\u00e3o nas vendas;<\/li>\n\n\n\n<li>Perda de participa\u00e7\u00e3o de mercado;<\/li>\n\n\n\n<li>Coment\u00e1rios negativos em social listening;<\/li>\n\n\n\n<li>Menor engajamento nos canais sociais;<\/li>\n\n\n\n<li>Perda de valor dos atributos de marca;<\/li>\n\n\n\n<li>Sentimentos negativos nos coment\u00e1rios de redes sociais;<\/li>\n\n\n\n<li>Pesquisas de tend\u00eancias apontando vis\u00e3o desfavor\u00e1vel.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Um bom case para se avaliar nesse sentido \u00e9 o das marcas de cervejas: quem cresceu nos anos 1990 e 2000 deve lembrar da \u00e9poca em que toda \u201cgelada\u201d tinha uma garota propaganda sem roupa para chamar de sua.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma era que n\u00e3o faz mais sentido: al\u00e9m de uma ampla mudan\u00e7a social pedindo por igualdade de g\u00eanero, as ind\u00fastrias de bebidas tamb\u00e9m se deram conta de que as mulheres s\u00e3o parte de seu p\u00fablico \u2013 e usar aquele tipo de posicionamento n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o gerava identifica\u00e7\u00e3o como tamb\u00e9m at\u00e9 certa repulsa por parte delas. O mundo mudou, e com ele tamb\u00e9m as propagandas de cerveja.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdqsMeARUYTB8kbDLFRHG9vL-Xclc6yzOHpTW2Rn82DF8PGsYAmqIZgmsqV-7zNxrLIpNWObvEJP2Ysa33SIKRYH8vWzwVzn6zNGhuxNZp1pRwT0yhvow4iS6mDQi-ZbY8qAQSYEU1_O0YoqGRr0kKidtBR?key=SUycGGs_k8umusj7IvmQeg\" alt=\"Quais dados indicam a hora certa de fazer um rebranding Mulheres consomem cerveja\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Source: <a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2022\/01\/07\/consumo-de-cerveja-tem-alta-de-127-impulsionado-por-mulheres.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">UOL <\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Outro case bacana \u2013 e que n\u00e3o envolve necessariamente uma mudan\u00e7a radical de marca \u2013 \u00e9 o da Patagonia, fabricante de artigos para pr\u00e1tica de esportes na natureza. A empresa sempre levou em conta que mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e sustentabilidade poderiam afetar radicalmente seu neg\u00f3cio, uma vez que talvez nem exista natureza do jeito que a conhecemos nos pr\u00f3ximos tempos.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXc8D9ZMhQtOHddpkfuUo92ja0ZbSmV3UtGrgtrGJrdRwFyJqnDPHogRcj9XL4agz_bDrgr7QvQ3yPoJ6HRkQ7VEYwWFuhE3dckXDrkMwdPA2Jbu_Z7yiqjpewdXMqODXIRvG3zourwsK_zj8RiLef3S_8Pd?key=SUycGGs_k8umusj7IvmQeg\" alt=\"Quais dados indicam a hora certa de fazer um rebranding Patagonia\" style=\"width:614px;height:auto\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Fonte: Patagonia Website &#8211; Stories<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Duas solu\u00e7\u00f5es sa\u00edram disso: uma foi uma campanha cl\u00e1ssica de 2010 em que a empresa pedia para os consumidores <strong>n\u00e3o comprarem<\/strong> suas roupas, mas sim arrumarem ou consertarem as que j\u00e1 possu\u00edam. Outra foi criar um site de revenda das pe\u00e7as \u2013 e decidir nunca mais trocar seu logo, para evitar que as pessoas sejam capazes de diferenciar cole\u00e7\u00f5es. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o muda o logo, n\u00e3o identifica o que \u00e9 novo ou ou antigo, mostrando que n\u00e3o importa se a pe\u00e7a tem um ano ou 15\u201d, lembrou a Marina. \u201cN\u00e3o mudar o logo tamb\u00e9m pode ser uma forma de rebranding.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">B\u00f4nus: como lidar com lideran\u00e7as resistentes?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Nem sempre \u00e9 f\u00e1cil lidar com todas as din\u00e2micas existentes dentro de um rebranding. Lideran\u00e7as, por exemplo, podem ser a pedra no sapato de um time de marca que est\u00e1 tentando fazer o trabalho certinho \u2013 n\u00e3o s\u00f3 criando um logo mais bonito, mas tamb\u00e9m tentando trazer resultados de neg\u00f3cios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E aqui passa um dos primeiros conselhos: rebranding n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 pra fazer um \u201cbotox\u201d, como definiu a Marina. \u00c9 pra trazer mudan\u00e7as significativas nos resultados de neg\u00f3cios, no n\u00famero de vendas, no lucro da empresa. \u00c9 algo que n\u00e3o vai mudar s\u00f3 o visual: \u201cse for B2B, o rebranding muda at\u00e9 a forma como o vendedor faz uma negocia\u00e7\u00e3o; se for B2C, muda produtos e at\u00e9 mesmo a experi\u00eancia do app\u201d, comentou o Yokota.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 importante sempre trazer dados e n\u00fameros pra lideran\u00e7a entender o processo \u2013 e comprar a ideia que um rebranding \u00e9 necess\u00e1rio. Sem apoio, rebranding vira s\u00f3 maquiagem, e a\u00ed n\u00e3o funciona \u2013 no final das contas, vai at\u00e9 gerar mais ru\u00eddo do que antes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quer saber se o seu pr\u00f3ximo investimento em branding pode render mais?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Entender quando e por que fazer um rebranding \u00e9 crucial, mas tamb\u00e9m \u00e9 essencial saber como otimizar seus investimentos para obter os melhores resultados poss\u00edveis. No Purple Metrics, estamos desenvolvendo uma solu\u00e7\u00e3o que pode ajudar voc\u00ea a fazer exatamente isso: identificar e otimizar os investimentos mais estrat\u00e9gicos para sua marca e resultados de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quer ser um dos primeiros a testar essa solu\u00e7\u00e3o e aproveitar insights valiosos para direcionar suas estrat\u00e9gias, <a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/\" title=\"\">inscreva-se na nossa wishlist de beta testers<\/a>. Com nossa ferramenta, voc\u00ea ter\u00e1 o suporte necess\u00e1rio para investir com mais precis\u00e3o e alcan\u00e7ar o impacto que sua marca merece.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Gostou deste conte\u00fado? Veja tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/o-que-e-disponibilidade-mental\/\" title=\"\">O que \u00e9 disponibilidade mental<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/o-que-fazer-quando-resolvem-cortar-o-orcamento-de-branding\/\" title=\"\">O que fazer quando resolvem cortar o or\u00e7amento de branding?&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/por-que-sua-marca-precisa-ser-consistente\/\" title=\"\">Por que sua marca precisa ser consistente?&nbsp;<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um guia de m\u00e9tricas e refer\u00eancias para voc\u00ea se antecipar, e evitar choro e ranger de dentes na hora de mudar uma marca, um nome ou a identidade visual de uma empresa.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":3546,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3544"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3929,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3544\/revisions\/3929"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3546"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}