{"id":3369,"date":"2024-03-11T16:54:36","date_gmt":"2024-03-11T19:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=3369"},"modified":"2024-03-11T16:54:38","modified_gmt":"2024-03-11T19:54:38","slug":"como-a-bolsa-de-valores-afeta-diretamente-o-trabalho-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-a-bolsa-de-valores-afeta-diretamente-o-trabalho-do-marketing\/","title":{"rendered":"Como a bolsa de valores afeta diretamente o trabalho do marketing"},"content":{"rendered":"

\u2018Mudam-se os tempos, mudam-se as vontades\u2019: se o objetivo da empresa se transforma, a forma como o marketing tem de trabalhar tamb\u00e9m se altera; entenda melhor no texto<\/em><\/p>\n\n\n\n

at Purple Metrics<\/p>\n\n\n\n

Muitas vezes, quem trabalha com marketing s\u00f3 tem tempo de olhar para as tarefas da \u00e1rea. Mas conseguir entender o contexto da empresa pode ser uma ferramenta interessante para qualquer profissional sacar como os ventos do setor podem simplesmente mudar de uma hora para outra. \u00c0s vezes, nem \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil: basta acompanhar o mercado financeiro e o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es da companhia. Sim: a bolsa de valores afeta diretamente o trabalho do marketing \u2013 e a gente vai explicar o porqu\u00ea nas pr\u00f3ximas linhas, a partir de uma reflex\u00e3o feita pela CEO do Purple Metrics, Guta Tolmasquim, em um v\u00eddeo recente para o TikTok. <\/p>\n\n\n\n

A premissa b\u00e1sica: a bolsa direciona o marketing sim!<\/h2>\n\n\n\n

O principal objetivo da \u00e1rea de marketing \u00e9 ajudar a empresa a cumprir suas metas de mercado. Isso significa que o marketing \u00e9 respons\u00e1vel por ajudar as companhias a vender mais, aumentar margem de lucro, anunciar um novo produto ou mostrar porque a empresa quer crescer. No entanto, quem d\u00e1 a dire\u00e7\u00e3o para todas essas coisas \u00e9 a lideran\u00e7a da empresa, que por sua vez, est\u00e1 diretamente afetada pelos donos da empresa \u2013 isto \u00e9, os acionistas e investidos. <\/p>\n\n\n\n

Ou seja: o movimento da bolsa de valores impacta diretamente os objetivos das empresas, que por sua vez afetam as tarefas e metas das \u00e1reas de marketing. <\/p>\n\n\n\n

Um estudo de caso: a virada na bolsa de valores ap\u00f3s a Guerra da Ucr\u00e2nia<\/h2>\n\n\n\n

Para entender melhor, vale a pena pensar no que aconteceu em uma movimenta\u00e7\u00e3o recente do mercado. Ao longo dos anos 2010, o mercado estava bastante aberto e favor\u00e1vel para empresas de tecnologia. Os investidores faziam jorrar dinheiro no caixa das companhias, que por sua vez, deviam crescer a qualquer custo para ganhar mercado. <\/p>\n\n\n\n

Esse movimento se intensificou especialmente no final de 2020 e 2021, quando, passado o primeiro susto da pandemia, o mercado de capitais se tornou extremamente l\u00edquido \u2013 e, numa esp\u00e9cie de efeito cascata, o que acontece na bolsa tamb\u00e9m gera impacto em outros mercados, como o de investimentos de risco e de venture capital. N\u00e3o \u00e0 toa, foi a \u00e9poca em que muitas startups receberam rodadas de investimento milion\u00e1rias e muitos times de marketing cresceram de maneira vertiginosa. <\/p>\n\n\n\n

Mas a\u00ed veio a Guerra da Ucr\u00e2nia, a infla\u00e7\u00e3o global aumentando por conta dos incentivos dados por governos durante a pandemia e, com ela, uma mudan\u00e7a de humor generalizada por parte dos investidores. De uma hora para outra, a palavra de ordem deixou de ser \u201ccrescimento\u201d e virou \u201cefici\u00eancia\u201d. Ainda \u00e9 importante crescer, claro, mas \u00e9 preciso fazer isso agora de forma saud\u00e1vel, disseram os investidores, pensando no caixa. E isso fez com que muitas empresas tivessem que cortar gastos ou at\u00e9 mesmo demitir muita gente, fazendo  mais com menos. <\/p>\n\n\n\n

Mas como isso afeta o marketing? <\/h2>\n\n\n\n

Se o marketing deve seguir os objetivos da empresa, quando a palavra de ordem muda, os objetivos do marketing tamb\u00e9m mudam. <\/p>\n\n\n\n

Em uma \u00e9poca em que crescimento \u00e9 a palavra de ordem, \u00e9 f\u00e1cil fazer campanhas gigantescas pensando em ganhar share de mercado ou apostar todo o dinheiro em m\u00eddia paga de performance, mesmo que o custo dos an\u00fancios esteja pela hora da morte. <\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 quando o foco est\u00e1 na rentabilidade, \u00e9 preciso mudar toda a forma que o marketing trabalha. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso pensar mais no retorno sobre o investimento. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso tamb\u00e9m construir mais a\u00e7\u00f5es de m\u00e9dio prazo<\/a>, pensando em branding, que tragam retorno daqui a 3 ou 6 meses \u2013 e n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 porque elas s\u00e3o razoavelmente mais baratas, mas tamb\u00e9m porque elas podem ajudar a fidelizar o consumidor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso pensar em a\u00e7\u00f5es que possam trazer mais tr\u00e1fego org\u00e2nico do que apenas focar em incentivar vendas por impulso. <\/p>\n\n\n\n

Mesmo no curto prazo, \u00e9 preciso pensar muito mais na margem de lucro e no custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes \u2013 e talvez aquela campanha de m\u00eddia paga pode n\u00e3o ser a melhor op\u00e7\u00e3o. E \u00e9 importante n\u00e3o esquecer do curto prazo, vale dizer: com menos dinheiro no mundo, \u00e9 preciso trazer resultados imediatos, mas que eles sejam bem balanceados e ajudem a construir n\u00e3o s\u00f3 a receita, mas tamb\u00e9m a marca. <\/p>\n\n\n\n

Construir uma boa marca vai ser cada vez mais necess\u00e1rio, porque \u00e9 mais eficiente no longo prazo construir mensagens que v\u00e3o sedimentando na cabe\u00e7a das pessoas \u2013 e a gente tem um texto \u00f3timo falando mais sobre isso.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n

Caso contr\u00e1rio, quem investir em m\u00eddia de performance vai ter que pagar cada vez mais caro para conquistar novos clientes, que est\u00e3o cada vez mais distantes. E isso significa menos efici\u00eancia\u2026 indo justamente contra a palavra de ordem do momento, contra o que pensam os investidores \u2013 que s\u00e3o nada mais, nada menos, que os chefes da sua \/ do seu chefe (CEO ou presidente da empresa). <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 assim que a bolsa de valores afeta diretamente a forma como o marketing pensa suas prioridades. Louco, n\u00e9?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\n
@purplemetrics<\/a>

At\u00e9 a bolsa de valores impacta como a gente faz marketing. Um triplex para o dia de hoje. Bom dia. #marketing<\/a> #bolsadevalores<\/a> #acoes<\/a> – Pra medir branding com Purple Metrics e ter os melhores insights para alavancar a performance da sua marca,\u00a0\u2060acesse o site do Purple\u2060\u00a0e marque uma demo com o time de vendas. Link na bio.<\/p> \u266c som original – Guta do Purple Metrics – Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote>