{"id":3122,"date":"2024-01-17T09:52:17","date_gmt":"2024-01-17T12:52:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=3122"},"modified":"2024-09-18T16:21:17","modified_gmt":"2024-09-18T19:21:17","slug":"o-que-fazer-quando-resolvem-cortar-o-orcamento-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/o-que-fazer-quando-resolvem-cortar-o-orcamento-de-branding\/","title":{"rendered":"O que fazer quando resolvem cortar o or\u00e7amento de branding?\u00a0"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>S\u00f3 tem dois caminhos: argumentar ou aceitar o golpe; em ambos os casos, \u00e9 importante explicar o poder da constru\u00e7\u00e3o de marca para quem n\u00e3o entende o que significa branding<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7312081184731712774\" data-video-id=\"7312081184731712774\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>CFO quer cortar o orc\u0327amento, e a\u00ed, como a gente faz? Passo a passo pra onde a gente corta. <a title=\"branding\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/branding?refer=embed\">#branding<\/a>  <a title=\"marketing\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/marketing?refer=embed\">#marketing<\/a>  <a title=\"budget\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/budget?refer=embed\">#budget<\/a>  &#8211; Pra medir branding com Purple Metrics e ter os melhores insights para alavancar a performance da sua marca,\u00a0\u2060acesse o site do Purple\u2060\u00a0e marque uma demo com o time de vendas. Link na bio.<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-Guta-do-Purple-Metrics-7312081274697583365?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">at Purple Metrics<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se toda pessoa convive com um pesadelo, o do profissional de branding \u00e9 acordar e, do dia para a noite, receber a not\u00edcia que a lideran\u00e7a da empresa quer cortar o or\u00e7amento da \u00e1rea. Infelizmente, esse pesadelo \u00e9 mais comum do que monstros no arm\u00e1rio ou ficar pelado em meio \u00e0 uma multid\u00e3o. Felizmente, por\u00e9m, existem caminhos para lidar com essa situa\u00e7\u00e3o \u2013 e \u00e9 sobre isso que este texto aqui vai falar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Normalmente, existem duas sa\u00eddas para quando a alta gest\u00e3o resolve cortar o or\u00e7amento da \u00e1rea de branding: ou voc\u00ea explica o poder que a \u00e1rea tem e evita o corte ou voc\u00ea aceita o corte. Nos par\u00e1grafos a seguir, vamos falar o que fazer em cada um dos dois cen\u00e1rios. Vamos l\u00e1?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Passo 1: Explicar o que \u00e9 o poder do branding<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, n\u00e3o basta falar s\u00f3 que \u201cbranding \u00e9 constru\u00e7\u00e3o de marca\u201d, porque muita gente n\u00e3o d\u00e1 a m\u00ednima para as marcas. Branding n\u00e3o serve apenas porque tem uma s\u00e9rie de pessoas que quer fazer uma comunica\u00e7\u00e3o bonita e que engaje as pessoas; branding serve para ajudar a empresa a conquistar objetivos e resultados, ajudando a performance a performar melhor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um jeito de explicar o poder do branding \u00e9 dizer que ele funciona como um proxy para o seu produto. Ningu\u00e9m vai exatamente decorar quais s\u00e3o os benef\u00edcios funcionais do seu produto, mas as pessoas podem se lembrar das piadinhas, da cor, de um mascote, do jingle, das hist\u00f3rias emocionais. S\u00e3o coisas que ficam na mem\u00f3ria. Para aprofundar aqui, vale pensar: de quais campanhas publicit\u00e1rias voc\u00ea lembra da \u00e9poca que era crian\u00e7a? Talvez voc\u00ea n\u00e3o lembre de promo\u00e7\u00e3o ou pre\u00e7o, mas com certeza lembra de uma frase ou slogan que se repetia ali \u2013 como o \u201ctomou\u201d dos bichinhos da Parmalat, s\u00f3 para citar um exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marcas boas usam um ex\u00e9rcito de <em>proxies <\/em>para construir uma impress\u00e3o na cabe\u00e7a das pessoas. A Coca-Cola \u00e9 um grande exemplo: para se lembrar da Coca-Cola, a marca usa o contorno da garrafa, a tipografiaespec\u00edfica, a cor vermelha, at\u00e9 mesmo o s\u00edmbolo de felicidade inocente. Todas essas coisas ajudam a construir um repert\u00f3rio na cabe\u00e7a das pessoas sobre a marca da Coca-Cola, e interferem na decis\u00e3o de compra das pessoas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mesmo tem que acontecer com a sua marca: \u00e9 preciso de muito esfor\u00e7o para construir a presen\u00e7a do seu produto na cabe\u00e7a das pessoas. Quanto mais esse trabalho for refor\u00e7ado, mais fixa ser\u00e1 a lembran\u00e7a da sua marca na mente do consumidor. E por que isso \u00e9 importante? Por que na hora de consumir ou interagir com uma campanha de performance, as pessoas fazem um download do que t\u00eam no c\u00e9rebro para decidir entre uma ou outra marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Passo 2: Argumentar contra o corte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 explicou o poder do branding, tem que explicar o impacto que branding exerce no seu resultado final. Um jeito bom de fazer isso \u2013 se voc\u00ea n\u00e3o tem Purple Metrics \u2013 \u00e9 mostrando dados de comportamento de dois grupos isolados. Um deles recebe mensagens de marca e de performance; j\u00e1 o outro s\u00f3 recebe mensagens de performance. Com essa compara\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode mostrar qual \u00e9 o benef\u00edcio que branding traz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea n\u00e3o tem esses dados de maneira isolada, pode tentar mostrar esse mesmo desempenho a partir de compara\u00e7\u00f5es de diferentes crit\u00e9rios, como geografias, audi\u00eancias ou faixas et\u00e1rias que receberam diferentes propor\u00e7\u00f5es de mensagens de marca e de performance. O importante \u00e9 mostrar o impacto no resultado final.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Passo 3: Onde cortar quando o or\u00e7amento \u00e9 reduzido<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo depois de argumentar bastante, seu or\u00e7amento de branding foi reduzido. O que fazer?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ideal \u00e9 reduzir a quantidade de elementos de marca que ser\u00e3o trabalhados, ao mesmo tempo em que se reduz um pouco a frequ\u00eancia das campanhas. O ideal \u00e9 n\u00e3o deixar as campanhas esparsas demais, porque o esfor\u00e7o pode n\u00e3o ser suficiente para fixar a sua marca na cabe\u00e7a do consumidor \u2013 e a\u00ed ele n\u00e3o vai ter mem\u00f3ria nenhuma para ativar quando voc\u00ea fizer uma campanha de performance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que n\u00e3o d\u00e1 para fazer \u00e9 continuar querendo construir mil mensagens diferentes para v\u00e1rios p\u00fablicos, porque isso tamb\u00e9m pode fazer sua marca soar inconsistente. Por isso, \u00e9 importante reduzir os elementos, focando no que \u00e9 o essencial da sua marca ou naquilo que tem maior potencial de gerar resultados l\u00e1 na frente. Al\u00e9m disso, pode valer a pena tamb\u00e9m pensar em trabalhar com um p\u00fablico mais restrito, a fim de evitar a dispers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperamos que, com essas dicas, voc\u00ea consiga abrir m\u00e3o do que precisa na hora de cortar or\u00e7amento, mas sem perder resultados \u2013 at\u00e9 para poder justificar a volta do dinheiro quando a situa\u00e7\u00e3o melhorar, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:75px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gostou desse conte\u00fado? Ent\u00e3o veja tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/marketing-e-financas\/\" title=\"\">Perdidos na tradu\u00e7\u00e3o: como fazer marketing e finan\u00e7as falarem a mesma l\u00edngua<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/branding-precisa-falar-sobre-receita-financeira\/\"><strong>Branding precisa falar sobre receita financeira<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/como-provar-que-investir-em-eventos-da-resultado\/\"><strong>Como provar que investir em eventos d\u00e1 resultado<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:75px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quer alinhar as expectativas entre marketing e finan\u00e7as?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a0<a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/\"><strong>Junte-se \u00e0 nossa wishlist<\/strong><\/a>\u00a0e descubra como o Purple Metrics pode ajudar seu time a mostrar o impacto real de branding no resultado da empresa. Atribui\u00e7\u00e3o, analytics e planejamento de budget em uma plataforma feita para times de marketing provarem que branding traz resultado.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u00f3 tem dois caminhos: argumentar ou aceitar o golpe; em ambos os casos, \u00e9 importante explicar o poder da constru\u00e7\u00e3o de marca para quem n\u00e3o entende o que significa branding<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":3123,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3122","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3122"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3122\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4023,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3122\/revisions\/4023"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3123"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}