{"id":3112,"date":"2024-01-17T09:22:07","date_gmt":"2024-01-17T12:22:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=3112"},"modified":"2024-05-29T16:12:32","modified_gmt":"2024-05-29T19:12:32","slug":"por-que-sua-marca-precisa-ser-consistente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/por-que-sua-marca-precisa-ser-consistente\/","title":{"rendered":"Por que sua marca precisa ser consistente?\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Um guia r\u00e1pido para explicar nas reuni\u00f5es porque cores, <\/em><em>logomarcas<\/em><em>, tons de voz e outras caracter\u00edsticas da marca precisam ser mantidas a todo custo<\/em>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Artigo criado com base neste v\u00eddeo do TikTok gravado pela Guta Tolmasquim, CEO do <a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?utm_source=blog\">at Purple Metrics<\/a>. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<figure>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7309495576616324357\" data-video-id=\"7309495576616324357\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\" > <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>Meta do ano que vem: ser mais consistente com a marca. Mas por que? Vou ajudar a galera de branding a defender a consist\u00eancia. Porque a mensagem se soma quando o ser humano do outro lado consegue entender que \u00e9 a mesma entidade falando. Isso porque o consumidor usa todas as informa\u00e7\u00f5es que tem na cabe\u00e7a pra tomar decis\u00e3o em segundos. <a title=\"branding\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/branding?refer=embed\">#branding<\/a> <a title=\"design\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/design?refer=embed\">#design<\/a> <a title=\"marketing\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/marketing?refer=embed\">#marketing<\/a> &#8211; Pra medir branding com Purple Metrics e ter os melhores insights para alavancar a performance da sua marca, \u2060acesse o site do Purple\u2060 e marque uma demo com o time de vendas. Link na bio.<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-7309495659597417221?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/figure>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">at Purple Metrics<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atire a primeira pedra quem nunca ouviu um profissional de branding reclamar, em meio a uma reuni\u00e3o, que \u201cn\u00e3o d\u00e1 para fazer tal coisa porque a marca n\u00e3o est\u00e1 consistente\u201d. De fato, coes\u00e3o e consist\u00eancia s\u00e3o duas palavras que moram na boca de quem trabalha com branding. Mas voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar por que consist\u00eancia \u00e9 algo t\u00e3o importante? Neste texto, a gente jura que vai explicar tim-tim por tim-tim.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas para come\u00e7ar, \u00e9 importante dar uma not\u00edcia: ao contr\u00e1rio do que muita gente que trabalha com publicidade imagina, o consumidor n\u00e3o vive em fun\u00e7\u00e3o de uma marca. Pelo contr\u00e1rio: ele est\u00e1 l\u00e1 vivendo a vida dele e, de vez em nunca, sua marca aparece, seja numa prateleira de supermercado, na vitrine do shopping ou no feed. E se voc\u00ea der sorte, \u00e9 nesse momento que voc\u00ea consegue construir uma pequena mem\u00f3ria na cabe\u00e7a do consumidor.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma mem\u00f3ria na cabe\u00e7a do consumidor?&nbsp;<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que o consumidor decida consumir seu produto ou servi\u00e7o, ele primeiro precisa ter uma mem\u00f3ria da sua marca na cabe\u00e7a. E a melhor forma de fazer isso \u00e9 construir, ao longo do tempo, pequenos fragmentos de mem\u00f3ria na cabe\u00e7a do consumidor \u2013 de prefer\u00eancia, numa frequ\u00eancia em que esses elementos consigam se somar aos poucos, se transformando numa decis\u00e3o de compra.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando a marca \u00e9 inconsistente, por\u00e9m, esse conjunto de informa\u00e7\u00f5es que as pessoas constroem sobre a sua marca n\u00e3o conseguem se somar. Imagine se a Coca-Cola, por exemplo, aparecesse vermelha num an\u00fancio, verde em outro e azul num terceiro. Provavelmente as pessoas n\u00e3o associariam a Coca-Cola \u00e0 cor vermelha \u2013 muito menos \u00e0 garrafa ou a sensa\u00e7\u00e3o de felicidade inocente. Pelo contr\u00e1rio: as pessoas provavelmente esqueceriam as informa\u00e7\u00f5es pouco a pouco, fazendo com que elas expirassem nas suas mentes.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se essa conversa est\u00e1 muito et\u00e9rea, pense em como transformar esse objetivo em algo palp\u00e1vel \u2013 como dinheiro. Imagine que ap\u00f3s um trabalho de constru\u00e7\u00e3o de marca, voc\u00ea precise realmente vender. E na hora de vender, a pessoa vai olhar seu an\u00fancio, entrar no seu site, ver seu produto na g\u00f4ndola e decidir se vai comprar ou n\u00e3o. Se o trabalho for consistente, as informa\u00e7\u00f5es se somam em poucos segundos e ela compra. Caso contr\u00e1rio, ela n\u00e3o compra. E n\u00e3o adianta falar que voc\u00ea n\u00e3o acredita em propaganda, porque esse processo \u00e9 inconsciente.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que esse processo \u00e9 inconsciente?&nbsp;<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma boa forma de entender porque esse processo \u00e9 inconsciente \u00e9 imaginar o seguinte cen\u00e1rio: voc\u00ea est\u00e1 num pa\u00eds estrangeiro e, numa visita ao supermercado, precisa comprar um produto de limpeza. \u00c9 uma tarefa que vai te fazer gastar muito mais tempo do que comprar produtos de limpeza na sua cidade. Sabe por qu\u00ea?&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque voc\u00ea n\u00e3o tem nenhuma refer\u00eancia espec\u00edfica de marcas dentro daquela prateleira. Voc\u00ea n\u00e3o sabe qual \u00e9 a marca boa, a marca mais barata, a que tem bom custo-benef\u00edcio\u2026 nenhuma logo marca te diz nada. Agora, mesmo que voc\u00ea diga que n\u00e3o acredita em propaganda, voc\u00ea tem uma vaga ideia sobre esses mesmos crit\u00e9rios quando vai na prateleira de produtos de limpeza do mercadinho do seu bairro.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E por que \u00e9 importante ser consistente?&nbsp;<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais uma vez, vamos repetir: \u00e9 importante manter a consist\u00eancia de marca porque \u00e9 ela que garante que o consumidor guarde informa\u00e7\u00f5es sobre a sua marca. \u00c9 importante lembrar do que, ao contr\u00e1rio do que muita gente pensa, nenhum consumidor vive em fun\u00e7\u00e3o de empresa ou produto nenhum \u2013 e isso faz com que voc\u00ea tenha de chamar a aten\u00e7\u00e3o dele sempre que poss\u00edvel. Mas se voc\u00ea tentar fazer isso usando caracter\u00edsticas diferentes, a maior probabilidade \u00e9 que ele fique confuso.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pior que isso, \u00e9 importante lembrar que nenhum trabalho de constru\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 gratuito. Assim, se voc\u00ea for inconsistente, voc\u00ea vai ter gastado um bom dinheiro para tentar construir uma mensagem na cabe\u00e7a das pessoas\u2026 at\u00e9 perceber que a mensagem n\u00e3o foi constru\u00edda. E se voc\u00ea j\u00e1 leu um pouquinho sobre a diferen\u00e7a entre branding e performance, sabe que campanhas de branding costumam ter um efeito maior no longo prazo.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse, inclusive, \u00e9 o melhor argumento para defender a consist\u00eancia de marca, mesmo quando algu\u00e9m aponta num teste A\/B que trocar a cor ou o slogan da marca pode determinar mais vendas no curto prazo. At\u00e9 pode ser verdade, mas em troca dessa venda, a empresa est\u00e1 perdendo o potencial de construir sua marca no longo prazo \u2013 e quanto mais longo for o efeito desse potencial, melhor.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gostou desse conte\u00fado? Ent\u00e3o aproveite para ler tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/planejamento-branding-como-definir-okrs-de-marca-usando-purple-metrics\/\">Planejamento de branding: Como definir OKRs de marca usando Purple Metrics<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/como-fazer-managing-up-sendo-a-lideranca-de-branding\/\">Como fazer Managing Up sendo a lideran\u00e7a de Branding<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/12-metricas-para-analisar-branding-que-provavelmente-voce-nao-conhecia-e-que-toda-empresa-deveria-comecar-a-usar-ja\/\">12 m\u00e9tricas para medir branding que provavelmente voc\u00ea n\u00e3o conhece<\/a><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um guia r\u00e1pido para explicar nas reuni\u00f5es porque cores, logomarcas, tons de voz e outras caracter\u00edsticas da marca precisam ser mantidas a todo custo.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":3113,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3112","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3112"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3112\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3165,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3112\/revisions\/3165"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}