{"id":3103,"date":"2024-01-16T15:39:19","date_gmt":"2024-01-16T18:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=3103"},"modified":"2025-01-09T12:20:34","modified_gmt":"2025-01-09T15:20:34","slug":"como-fazer-um-bom-plano-de-branding-ou-marketing-para-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/como-fazer-um-bom-plano-de-branding-ou-marketing-para-2024\/","title":{"rendered":"Como fazer um bom plano de branding ou marketing para 2024"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas dicas r\u00e1pidas da nossa CEO, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/guta-tolmasquim\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Guta Tolmasquim<\/a>, para voc\u00ea que n\u00e3o aguenta mais olhar a tela em branco sem saber o que apresentar pro resto da empresa<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e1 l\u00e1 no dicion\u00e1rio: planejamento \u00e9 a \u201cdetermina\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es para atingir as metas estipuladas por uma empresa\u201d. Parece f\u00e1cil. Mas na hora de escrever, as ideias parecem voar para longe, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Se voc\u00ea n\u00e3o aguenta mais procrastinar (ou t\u00e1 em cima do prazo), aqui v\u00e3o algumas dicas para fazer um bom plano de branding anual, seja para 2024 ou para outra temporada em que voc\u00ea estiver lendo esse texto.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(<em>E se voc\u00ea reconhece essa hist\u00f3ria de algum lugar, \u00e9 porque esse artigo \u00e9 baseado num TikTok que a Guta Tolmasquim, CEO do <a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?utm_source=blog\">at Purple Metrics<\/a>, gravou no final de 2023. Ali\u00e1s, voc\u00ea j\u00e1 segue a gente por l\u00e1?<\/em>)<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<figure>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics\/video\/7302065401406508293\" data-video-id=\"7302065401406508293\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@purplemetrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@purplemetrics?refer=embed\">@purplemetrics<\/a> <p>Para quem ta montando planejamento de marketing de 2024 e n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar, uma boa ordem \u00e9 essa aqui: Objetivo da empresa Objetivo de marketing Mensagem Persona Campanhas <a title=\"marketing\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/marketing?refer=embed\">#marketing<\/a> <a title=\"branding\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/branding?refer=embed\">#branding<\/a> <a title=\"planejamento\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/planejamento?refer=embed\">#planejamento<\/a>   &#8211;  Pra medir branding com Purple Metrics e ter os melhores insights para alavancar a performance da sua marca,\u00a0\u2060acesse o site do Purple\u2060\u00a0e marque uma demo com o time de vendas. Link na bio.<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c som original - Guta do Purple Metrics - Guta do Purple Metrics\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/som-original-Guta-do-Purple-Metrics-7302065541391715077?refer=embed\">\u266c som original &#8211; Guta do Purple Metrics &#8211; Guta do Purple Metrics<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/figure>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Slide 1: a capa<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro passo \u00e9 come\u00e7ar pela capa \u2013 e a\u00ed coloca l\u00e1 bem bonito, \u201cPlanejamento de Marketing 2024\u201d, com a identidade visual da empresa.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Slide 2: o objetivo da empresa<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois, o segundo slide tem que ter o objetivo da empresa. Mas calma: tem que ser um objetivo real, algo que signifique um valor em reais no final do ano. N\u00e3o vale escrever que \u201ca marca XPTO quer mudar o mundo\u201d. Tem que pensar em algo que realmente v\u00e1 mudar o ponteiro do neg\u00f3cio, como:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\"><p><\/p>\n<li>ampliar a penetra\u00e7\u00e3o de mercado;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>reduzir o churn;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>reduzir o CAC;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>aumentar o tempo de vida do cliente;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>aumentar o t\u00edquete m\u00e9dio do cliente;&nbsp;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>expandir para uma nova pra\u00e7a;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>entrar em um novo mercado;<\/li>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<li>fazer cross-sell dos nossos produtos.&nbsp;<\/li>\n<p><\/p><\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAh, Guta, mas eu n\u00e3o sei qual \u00e9 o objetivo da empresa para 2024!\u201d. Pergunta! Ou seja: conversa com o CEO, com o diretor de estrat\u00e9gia, com seu l\u00edder \u2013 dependendo do tamanho da empresa, voc\u00ea vai saber quem \u00e9 capaz de te dar essa resposta melhor. E pronto, voc\u00ea tem seu segundo slide feito.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Slide 3: o objetivo de marketing<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No slide 3, \u00e9 a hora de traduzir esse objetivo para a \u00e1rea de marketing ou de branding. Se voc\u00ea quer aumentar receita mensal, uma forma de alcan\u00e7ar esse objetivo \u00e9 expandir a quantidade de leads de maneira qualificada. Se quer expandir numa nova pra\u00e7a, vai ter que entender melhor como aquela pra\u00e7a funciona e criar a\u00e7\u00f5es para aquela pra\u00e7a.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Slides 4, 5, 6\u2026 : engenharia reversa<\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na sequ\u00eancia, a apresenta\u00e7\u00e3o passa a ser um jogo de engenharia reversa. Juro que \u00e9 f\u00e1cil: \u00e9 um jogo de causa-e-consequ\u00eancia que voc\u00ea vai desdobrando at\u00e9 conseguir pensar nas a\u00e7\u00f5es e nas campanhas que vai fazer para conseguir alcan\u00e7ar seu consumidor ou consumidora. Um bom caminho \u00e9 o seguinte:&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Preciso aumentar a receita -&gt; Preciso que mais gente compre o produto -&gt; Preciso que o produto seja conhecido pelo consumidor -&gt; Preciso atingir o consumidor com a nossa mensagem.&nbsp;<\/em><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tem duas palavras importantes aqui, ali\u00e1s. Uma \u00e9 consumidor, a outra \u00e9 mensagem \u2013 e as duas precisam estar destacadas aqui!&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00fablico<\/h3>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come\u00e7a pelo seu p\u00fablico \u2013 e aqui, vale mais pensar nas propostas de valor que voc\u00ea tem a oferecer do que exatamente criar aquela persona bonita, toda sa\u00edda da fic\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea \u00e9 um restaurante de praia, por exemplo, n\u00e3o adianta saber se seu p\u00fablico trabalha com tecnologia e gosta de jogar t\u00eanis. A persona correta aqui \u00e9 \u201cuma m\u00e3e de dois filhos, com cinco e oito anos morrendo de fome depois de passar o dia torrando no sol\u201d ou \u201cgrupo de amigos que quer forrar o est\u00f4mago antes do luau come\u00e7ar na beira da praia\u201d.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se esse texto fosse nosso planejamento, a melhor persona \u00e9 \u201calgu\u00e9m de marketing ou branding que n\u00e3o sabe o que fazer pro ano que vem\u201d. Entendeu? E se voc\u00ea for B2B, tem um desdobramento: n\u00e3o basta s\u00f3 incluir o perfil das empresas, mas tamb\u00e9m o perfil de quem decide a compra dentro das empresas!&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensagem<\/h3>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a mensagem \u00e9 simples: \u00e9 aquilo que voc\u00ea tem a dizer pras pessoas, para que elas cheguem no comportamento do objetivo 2.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanha<\/h3>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Calma, calma: n\u00e3o \u00e9 para colocar aqui todas as campanhas que voc\u00ea vai fazer ao longo do ano \u2013 at\u00e9 para n\u00e3o enlouquecer o time criativo de uma vez. Campanha \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que faz seu p\u00fablico perceber sua mensagem.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou seja: aqui, mais do que dizer que vai ter campanha de m\u00eddia out of home em determinados meses com um slogan certo, voc\u00ea precisa delimitar as a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o convencer seu p\u00fablico a abra\u00e7ar sua mensagem. E a engenharia reversa, olha ela a\u00ed, \u00e9 sua melhor amiga.&nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deu pra entender? Tomara que tenha ficado mais f\u00e1cil de compreender no texto do que no TikTok \u2013 at\u00e9 porque a gente sabe que se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, \u00e9 porque n\u00e3o est\u00e1 procrastinando enquanto rola a tela na sua rede social favorita.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gostou desse conte\u00fado? Ent\u00e3o aproveite para ler tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/planejamento-branding-como-definir-okrs-de-marca-usando-purple-metrics\/\" title=\"\">Planejamento de branding: Como definir OKRs de marca usando Purple Metrics<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/como-fazer-managing-up-sendo-a-lideranca-de-branding\/\">Como fazer Managing Up sendo a lideran\u00e7a de Branding<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/12-metricas-para-analisar-branding-que-provavelmente-voce-nao-conhecia-e-que-toda-empresa-deveria-comecar-a-usar-ja\/\">12 m\u00e9tricas para medir branding que provavelmente voc\u00ea n\u00e3o conhece<\/a><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea n\u00e3o aguenta mais procrastinar (ou t\u00e1 em cima do prazo), aqui v\u00e3o algumas dicas para fazer um bom plano de branding anual, seja para 2024 ou para outra temporada em que voc\u00ea estiver lendo esse texto.\u00a0<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":3104,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3103"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3103\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3922,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3103\/revisions\/3922"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}