{"id":2145,"date":"2023-08-10T16:50:28","date_gmt":"2023-08-10T19:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=2145"},"modified":"2023-08-11T16:29:54","modified_gmt":"2023-08-11T19:29:54","slug":"para-alem-do-topo-de-funil-como-o-duolingo-construiu-sua-marca-atraves-do-produto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/para-alem-do-topo-de-funil-como-o-duolingo-construiu-sua-marca-atraves-do-produto\/","title":{"rendered":"Para al\u00e9m do topo de funil: como o Duolingo construiu sua marca atrav\u00e9s do produto"},"content":{"rendered":"
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Lucas Yokota<\/strong> (Linkedin<\/a>) | Lucas tem mais de 10 anos de experi\u00eancia em growth, branding e neg\u00f3cios. Ex Google, Microsoft e Quanto. Atualmente, \u00e9 COO do Purple Metrics<\/p>\n\n\n\n

Guilherme da Silva<\/strong> (Linkedin<\/a>) | Guilherme \u00e9 marketing lead no Purple Metrics. Trabalhou para o crescimento de marcas do Grupo Trigo, Endeavor Brasil e Zup Innovation.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Branding \u00e9 uma estrat\u00e9gia fundamental para empresas que buscam uma identidade forte e positiva<\/strong> na mente dos consumidores e gerar mais resultado pro neg\u00f3cio<\/strong>. Uma marca bem constru\u00edda pode criar conex\u00f5es emocionais e fidelidade com o p\u00fablico-alvo. No caso do Duolingo, famoso aplicativo de aprendizado de idiomas, a marca \u00e9 constru\u00edda de forma excepcional ao longo de toda a jornada do usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Exploraremos como o Duolingo utilizou o produto como principal ferramenta para a constru\u00e7\u00e3o de sua marca e como isso se tornou uma alavanca de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

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O Duolingo e sua marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea n\u00e3o conhece O Duolingo, ele \u00e9 um aplicativo de aprendizado de idiomas que se destacou por sua abordagem divertida e eficaz para ensinar novas l\u00ednguas. Com uma interface leve, ilustra\u00e7\u00f5es bem-humoradas e uma metodologia baseada em jogos, o aplicativo conquistou mais de 500 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ao redor do mundo e mais 30 milh\u00f5es s\u00f3 no Brasil (dados de 2022<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

O princ\u00edpio central da marca \u00e9 tornar o aprendizado de idiomas uma experi\u00eancia prazerosa e acess\u00edvel a todos.<\/p>\n\n\n\n

Branding \u00e9 comumente associado \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de topo de funil, como campanhas publicit\u00e1rias e estrat\u00e9gias de m\u00eddia social. O Duolingo, no entanto, elevou essa abordagem, desenvolvendo sua marca tanto na comunica\u00e7\u00e3o quanto diretamente em seu produto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s da comunica\u00e7\u00e3o, o Duolingo se destaca por sua linguagem descontra\u00edda e uso criativo das redes sociais, alinhando-se perfeitamente com a identidade da marca. <\/p>\n\n\n\n

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Mas \u00e9 no app que a conex\u00e3o principal do usu\u00e1rio com a marca acontece.<\/p>\n\n\n\n

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Brand Principles e o uso do produto<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

O Duolingo tem um conjunto claro de princ\u00edpios de marca<\/a><\/strong>, destacando a import\u00e2ncia de tornar o aprendizado de idiomas divertido e acess\u00edvel:

\u201cAchamos que aprender um idioma n\u00e3o deve ser algo a temer e deve ser divertido. Combinamos a tecnologia com o poder do jogo para tornar o aprendizado de idiomas uma alegria, n\u00e3o uma tarefa \u00e1rdua.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n


Esses princ\u00edpios s\u00e3o aplicados de maneira inteligente e estrat\u00e9gica no produto. O aplicativo utiliza ilustra\u00e7\u00f5es exageradas e bem-humoradas, incentivando o usu\u00e1rio a aprender e errar sem medo. O uso de \u00e1udio para refor\u00e7o positivo tamb\u00e9m contribui para tornar a experi\u00eancia de aprendizado mais agrad\u00e1vel.<\/p>\n\n\n

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Al\u00e9m disso, a experi\u00eancia positiva no aplicativo gera recorr\u00eancia e, consequentemente, mais aprendizado. Esse ciclo virtuoso tamb\u00e9m se traduz em mais visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e assinaturas do Super Duolingo “premium”. Essa abordagem transformou o pr\u00f3prio produto em uma alavanca de neg\u00f3cios, impulsionando o crescimento da empresa.<\/p>\n\n\n\n

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Este caso ilustra que a constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte e impactante n\u00e3o se limita \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de topo de funil. Atrav\u00e9s da incorpora\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de seus Brand Principles no pr\u00f3prio produto, o Duolingo consegue criar uma conex\u00e3o profunda e duradoura com seus usu\u00e1rios. Isso, por sua vez, impulsionou o crescimento do neg\u00f3cio e consolidou a marca como refer\u00eancia no mercado de aprendizado de idiomas. <\/p>\n\n\n\n

A li\u00e7\u00e3o que fica \u00e9 que o branding gera mais impacto se estiver presente em toda a jornada do cliente, tornando cada intera\u00e7\u00e3o uma oportunidade para refor\u00e7ar a identidade da marca e criar uma base s\u00f3lida de f\u00e3s e clientes leais.<\/p>\n\n\n\n

E com o at Purple Metrics<\/strong><\/a>, d\u00e1 pra medir o resultado de branding nos v\u00e1rios pontos de contato dos usu\u00e1rios, da home do site \u00e0 \u00e1rea logada do seu app. Assim, \u00e9 poss\u00edvel saber se cada ponto de contato com o usu\u00e1rio fortalece ou n\u00e3o os atributos da marca, geram sentimentos e influenciam no comportamento de compra dos consumidores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

porLucas Yokota (Linkedin) | Lucas tem mais de 10 anos de experi\u00eancia em growth, branding e neg\u00f3cios. Ex Google, Microsoft e Quanto. Atualmente, \u00e9 COO do Purple Metrics Guilherme da Silva (Linkedin) | Guilherme \u00e9 marketing lead no Purple Metrics. Trabalhou para o crescimento de marcas do Grupo Trigo, Endeavor Brasil e Zup Innovation. Branding […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2146,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2145","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2145"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2158,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145\/revisions\/2158"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}