{"id":2072,"date":"2023-07-17T19:35:02","date_gmt":"2023-07-17T22:35:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=2072"},"modified":"2024-01-31T12:24:18","modified_gmt":"2024-01-31T15:24:18","slug":"crush-da-semana-henrique-collor-director-client-strategy-na-twitch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/crush-da-semana-henrique-collor-director-client-strategy-na-twitch\/","title":{"rendered":"Branding e Gera\u00e7\u00e3o Z – um papo com Henrique Collor, da Twitch"},"content":{"rendered":"

Nessa entrevista com Henrique Collor, Diretor na Twitch, mergulhamos em quest\u00f5es pertinentes sobre a rela\u00e7\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o Z com as marcas e como isso molda as estrat\u00e9gias de marketing na era digital.

Collor, com sua vasta experi\u00eancia em planejamento estrat\u00e9gico e publicidade, aborda como a autenticidade, a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e inclus\u00e3o s\u00e3o cruciais para conectar-se com a Gera\u00e7\u00e3o Z. Ele destaca que marcas devem ir al\u00e9m de simples a\u00e7\u00f5es comunicativas, buscando originalidade genu\u00edna em suas iniciativas para criar uma conex\u00e3o real com este p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Ele tamb\u00e9m discute a singularidade da Twitch como uma plataforma que fomenta comunidades unidas por interesses comuns, oferecendo uma oportunidade \u00fanica para as marcas se tornarem “love brands”. Al\u00e9m disso, Collor toca em pontos fundamentais sobre a natureza do branding<\/a> e como ele se alinha com as estrat\u00e9gias de performance, salientando a necessidade de equilibrar ambos para criar uma marca forte e sustent\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

Uma leitura essencial para profissionais que buscam compreender as nuances do marketing moderno e como criar marcas que ressoam de forma verdadeira com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

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Branding e Gera\u00e7\u00e3o Z – um papo com Henrique Collor, da Twitch<\/h2>\n\n\n\n
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Purple Metrics:<\/strong> Trabalhando na Twitch, eu imagino que boa parte do seu p\u00fablico seja da gera\u00e7\u00e3o Z. Se voc\u00ea pudesse resumir em uma frase as principais expectativas dessa gera\u00e7\u00e3o com as marcas, qual seria?<\/p>\n\n\n\n

Henrique<\/strong>: Antes de come\u00e7ar a conversar com essas pessoas, as marcas precisam dar um passo importante que \u00e9 come\u00e7ar a fazer a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade, inclus\u00e3o etc. N\u00e3o apenas como um pilar de comunica\u00e7\u00e3o ou s\u00f3 pra colocar nos 30 segundos de uma propaganda na TV. Mas porque se a empresa fizer isso de forma leg\u00edtima e genu\u00edna, a gen Z vai perceber e passar a considerar sua marca com mais afeto.<\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics: <\/strong>Qual a caracter\u00edstica \u00fanica que faz com que a marca da Twitch esteja trazendo resultado pro neg\u00f3cio?<\/p>\n\n\n\n

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Henrique<\/strong>: O fato de a Twitch ser uma plataforma de live streaming pra comunidades. S\u00e3o pessoas com mesmo interesse reunidas em uma plataforma numa conversa entre eles e onde chamamos as marcas a fazerem parte dessas conversas. Se voc\u00ea como streamer faz um review da campanha da Volkswagen, a VW pode entrar l\u00e1 pra interagir com voc\u00ea. Nossa proposta \u00e9 fazer as marcas se tornarem love brands pra essas comunidades.<\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics:<\/strong> O que ningu\u00e9m te contou sobre branding?<\/p>\n\n\n\n

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Henrique: <\/strong>Os tomadores de decis\u00e3o de branding n\u00e3o s\u00e3o medidos pelos resultados das campanhas de marca, mas pelas vendas geradas por essas campanhas. Ent\u00e3o, branding cumpre um papel criativo na companhia pra que o fundo de funil aconte\u00e7a de forma eficiente, mas a meta de branding em si acaba n\u00e3o sendo tang\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 performance n\u00e3o constr\u00f3i marca, constr\u00f3i v\u00edcios. V\u00edcio em pre\u00e7o e em desconto. Ent\u00e3o precisa ter a dupla branding + performance pra que haja tamb\u00e9m esse amor pela marca. O grande X da quest\u00e3o, ent\u00e3o, \u00e9 como vamos educar o mercado pra saber medir e tangibilizar a intera\u00e7\u00e3o da pessoa com a marca pra al\u00e9m do last click. <\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics: <\/strong>Qual parte do futuro do marketing mais te d\u00e1 frio na barriga?<\/p>\n\n\n\n

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Henrique: <\/strong>Como mudar as m\u00e9tricas. Na minha vis\u00e3o as m\u00e9tricas de marca est\u00e3o equivocadas. Existe uma premissa que \u00e9 feita com base numa equa\u00e7\u00e3o de impress\u00f5es versus engajamento que n\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o que a gente n\u00e3o t\u00e1, de fato, querendo comprar impress\u00f5es, mas, sim nos conectar com as pessoas. A gente precisa cada vez mais de novas plataformas como o Purple<\/a>, que trazem essa vis\u00e3o de que a marca est\u00e1 trabalhando pro neg\u00f3cio sustent\u00e1vel, trazendo pessoas com conex\u00f5es relevantes e de longo prazo com o neg\u00f3cio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics:<\/strong> Qual foi um aprendizado ou conselho que voc\u00ea passou adiante recentemente?<\/p>\n\n\n\n

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Henrique: <\/strong>Eu lidero equipes de marketing e comunica\u00e7\u00e3o h\u00e1 muito tempo e o que mais aconselho \u00e9 ajude o pr\u00f3ximo: teu colega, chefe, subordinado. Fa\u00e7a com que o pr\u00f3ximo se sinta melhor em estar do seu lado. <\/p>\n\n\n\n

Isso gera uma espiral positiva na companhia e nas vidas das pessoas. At\u00e9 mesmo na sua vida pessoal. O lado humano precisa sempre estar \u00e0 frente de tudo. <\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics: <\/strong>Quem foi seu ou sua mentora mais marcante e como essa rela\u00e7\u00e3o come\u00e7ou?<\/p>\n\n\n\n

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Henrique: <\/strong>Um chefe que eu tive no in\u00edcio da carreira, muito mais velho e experiente. Aprendi com ele que esse lado humano precisar ir na frente.<\/p>\n\n\n\n

Quando ele teve um ataque do cora\u00e7\u00e3o e morreu, eu fiquei \u00f3rf\u00e3o. Mas eu sempre tento colocar em pr\u00e1tica at\u00e9 hoje as coisas que ele me passou. <\/p>\n\n\n\n

Ele me ensinou que ningu\u00e9m vai saber daqui h\u00e1 10 anos se voc\u00ea bateu suas metas. Mas sempre v\u00e3o lembrar das suas conex\u00f5es humanas e legados que voc\u00ea deixou. <\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics: <\/strong>Uma admira\u00e7\u00e3o criativa:<\/p>\n\n\n\n

Henrique: <\/strong>Gosto muito do Rafael Hessel (Executive Creative Director at Druid Creative Gaming), admiro muito trabalho dele.<\/p>\n\n\n\n

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Purple Metrics:<\/strong> Uma mensagem na garrafa pros brand managers do futuro.<\/p>\n\n\n\n

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Henrique: <\/strong>Vamos pensar em ser os pr\u00f3ximos grandes nomes da publicidade no Brasil. N\u00e3o vendendo desconto. Mas criando grandes conex\u00f5es entre as pessoas e as marcas. Em 10 anos, ningu\u00e9m vai lembrar que voc\u00ea ajudou sua empresa no resultado desse quarter. V\u00e3o lembrar de voc\u00ea se voc\u00ea tiver ajudado sua marca a ficar mais conhecida e ressoando por anos na cabe\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Henrique Collor<\/a> \u00e9 um profissional com mais de 19 anos de experi\u00eancia nas \u00e1reas de marketing, comunica\u00e7\u00e3o e vendas. Ele \u00e9 especialista em Planejamento Estrat\u00e9gico, M\u00eddia Digital e Offline, Publicidade, TV Program\u00e1tica, Performance em TV, Streaming, DSP, Games e Branding. Al\u00e9m disso, tem habilidades em desenvolver novos neg\u00f3cios, parcerias, e liderar e motivar equipes. Collor j\u00e1 trabalhou na Rede TV e no Grupo Bandeirantes de Comunica\u00e7\u00e3o. Atualmente, ele ocupa o cargo de Diretor de Estrat\u00e9gia de Clientes na Amazon Ads \/ Twitch Ads.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Gostou dessa entrevista? Ent\u00e3o aproveite para ler tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como fazer um bom plano de branding ou marketing para 2024<\/a><\/p>\n\n\n\n

A melhor estrat\u00e9gia de branding – palestra da Guta no RD Summit 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n

O novo paradigma das marcas: hackeando a cultura da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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