{"id":2057,"date":"2023-07-14T16:20:59","date_gmt":"2023-07-14T19:20:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=2057"},"modified":"2023-07-21T10:41:49","modified_gmt":"2023-07-21T13:41:49","slug":"o-novo-paradigma-das-marcas-hackeando-a-cultura-da-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/o-novo-paradigma-das-marcas-hackeando-a-cultura-da-geracao-z\/","title":{"rendered":"O novo paradigma das marcas: Hackeando a cultura da gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O que voc\u00ea vai ver nesse artigo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marcas precisam se tornar produtos culturais e estar presentes em diversos pontos de contato para impactar a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/li>\n\n\n\n<li>A gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 complexa, preocupada com o futuro do planeta, mas com pouco tempo para agir, e \u00e9 cheia de contradi\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li>A presen\u00e7a online \u00e9 essencial, com 98% da gera\u00e7\u00e3o Z acessando a internet e seguindo perfis de marcas nas redes sociais.<\/li>\n\n\n\n<li>Para conquistar a gera\u00e7\u00e3o Z, as marcas devem ser descoladas, sustent\u00e1veis, inclusivas, pr\u00e1ticas, nativas digitais e conscientes, permitindo que cada cliente tenha diferentes vers\u00f5es de si mesmo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No cen\u00e1rio atual, as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas est\u00e3o passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa. Segundo Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub e CCO da Publicis Worldwide, as campanhas baseadas em prop\u00f3sito de marca est\u00e3o defasadas. Em sua palestra no Festival do Clube de Cria\u00e7\u00e3o, Bertelli provocou o p\u00fablico ao afirmar que a era da comunica\u00e7\u00e3o de prop\u00f3sito e manifestos chegou ao fim. Agora, para uma marca crescer, ela precisa se tornar parte da cultura em que est\u00e1 inserida e aprender a hacke\u00e1-la. Neste artigo, exploraremos essa nova abordagem das marcas, especialmente na rela\u00e7\u00e3o com a gera\u00e7\u00e3o Z, que \u00e9 altamente conectada, cheia de contradi\u00e7\u00f5es e busca por autenticidade.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Marcas como Produtos Culturais<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para compreender o novo papel das marcas, \u00e9 essencial entender que elas s\u00e3o produtos culturais. O capital cultural de uma marca reside em sua conex\u00e3o com arte, design, arquitetura, moda, comida, bem-estar e outros aspectos culturais. A constru\u00e7\u00e3o de marca ocorre por meio da cria\u00e7\u00e3o de valor cultural. Bertelli apresentou um framework de quatro passos que auxiliam nesse processo: mapear a cultura mainstream da categoria, identificar as disrup\u00e7\u00f5es sociais emergentes, identificar oportunidades ideol\u00f3gicas e definir o papel da marca dentro da cultura.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hackeando a Cultura da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A gera\u00e7\u00e3o Z, composta por jovens preocupados com o futuro do planeta, est\u00e1 sempre conectada e possui um cen\u00e1rio pol\u00edtico-social complexo. Para conquistar esse p\u00fablico, as marcas precisam hackear sua cultura. Um exemplo \u00e9 a Diesel, que desafiou a busca pela perfei\u00e7\u00e3o ao incentivar as pessoas a abra\u00e7arem suas imperfei\u00e7\u00f5es. A marca tamb\u00e9m mostrou que ser um seguidor \u00e9 t\u00e3o valioso quanto ser um influencer. Ao criar uma loja em Chinatown, em Nova York, com produtos originais que parecem falsificados, a Diesel se apropriou de uma problem\u00e1tica do mercado da moda e a transformou em uma estrat\u00e9gia inovadora.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa abordagem fez com que a Diesel ocupasse um novo espa\u00e7o na mente das pessoas e nas conversas do dia a dia. E o resultado? Vendas. Mesmo sem focar diretamente na venda de produtos, as marcas que compreendem a cultura e se tornam parte dela t\u00eam sucesso comercial. A conex\u00e3o aut\u00eantica e a identifica\u00e7\u00e3o emocional com a gera\u00e7\u00e3o Z impulsionam o engajamento e a fidelidade dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O Poder da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A gera\u00e7\u00e3o Z, apesar de cheia de contradi\u00e7\u00f5es, \u00e9 extremamente influente e engajada. Segundo pesquisas, 1 em cada 4 jovens latinos se declara fiel a uma marca, e 41% deles t\u00eam interesse por itens usados. Esses jovens est\u00e3o constantemente conectados \u00e0 internet e seguem perfis de marcas nas redes sociais. Al\u00e9m disso, eles compartilham suas opini\u00f5es sobre produtos e servi\u00e7os com muitas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A gera\u00e7\u00e3o Z utiliza as redes sociais como principal meio de pesquisa para suas compras. Influenciadores e conte\u00fados gerados por pessoas t\u00eam maior poder de convers\u00e3o. Essa gera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 envolvida em causas sociais e pol\u00edticas, e considera a capacidade de uma marca de apoiar essas causas como um fator importante para suas decis\u00f5es de compra. Para alcan\u00e7ar e impactar essa gera\u00e7\u00e3o, as marcas precisam estar presentes em diversos canais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O novo paradigma das marcas exige uma compreens\u00e3o profunda da cultura e dos valores da gera\u00e7\u00e3o Z. Hackear a cultura \u00e9 a chave para conquistar a aten\u00e7\u00e3o e o engajamento desses jovens consumidores. As marcas que se aproximam dos interesses e valores da gera\u00e7\u00e3o Z, adotando caracter\u00edsticas como descolamento, energia, sustentabilidade, inclus\u00e3o, praticidade, natividade digital e consci\u00eancia, t\u00eam a oportunidade de estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o aut\u00eantica e duradoura. Ao entender as particularidades dessa gera\u00e7\u00e3o, as marcas podem adaptar suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e conquistar o cora\u00e7\u00e3o e a lealdade da gera\u00e7\u00e3o Z, que representa o futuro do consumo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pesquisas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Artigo em Meio &amp; Mensagem: &#8220;Marcas precisam virar produtos da cultura ou v\u00e3o ficar para tr\u00e1s&#8221; (**<a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/opiniao\/marcas-precisam-virar-produtos-da-cultura-ou-vao-ficar-para-tras**\">https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/opiniao\/marcas-precisam-virar-produtos-da-cultura-ou-vao-ficar-para-tras**<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Artigo no LinkedIn: &#8220;Como a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 mudando a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e pessoas&#8221; (**<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/como-gera%C3%A7%C3%A3o-z-est%C3%A1-mudando-rela%C3%A7%C3%A3o-entre-marcas-e-pessoas-ramalho\/?originalSubdomain=pt**\">https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/como-gera\u00e7\u00e3o-z-est\u00e1-mudando-rela\u00e7\u00e3o-entre-marcas-e-pessoas-ramalho\/?originalSubdomain=pt**<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Grupo Consumoteca: &#8220;Gera\u00e7\u00e3o CTRL Z&#8221; (**<a href=\"https:\/\/www.grupoconsumoteca.com.br\/geracao-ctrlz\/**\">https:\/\/www.grupoconsumoteca.com.br\/geracao-ctrlz\/**<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Kantar Ibope Media: &#8220;O desafio Z: Comunica\u00e7\u00e3o para a gera\u00e7\u00e3o hiperconectada&#8221; (**<a href=\"https:\/\/kantaribopemedia.com\/conteudo\/como-a-geracao-z-se-relaciona-online-com-as-marcas\/**\">https:\/\/kantaribopemedia.com\/conteudo\/como-a-geracao-z-se-relaciona-online-com-as-marcas\/**<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Relat\u00f3rio Especial Trust Barometer 2022 da Edelman Data &amp; Intelligence (DxI) (**<a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/trust\/2022-trust-barometer**\">https:\/\/www.edelman.com\/trust\/2022-trust-barometer**<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Status of Social Commerce Report (**<a href=\"https:\/\/theinfluencermarketingfactory.com\/social-commerce\/**\">https:\/\/theinfluencermarketingfactory.com\/social-commerce\/**<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m dos estudos acima, a Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics, perguntou para os seguidores no TikTok (<strong>aqui<\/strong>) e Linkedin (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/guta-tolmasquim_marketing-branding-empresas-activity-7077295163311632384-Ck-B\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>aqui<\/strong><\/a>) a opini\u00e3o delas sobre o impacto do marketing dos \u00faltimos anos na rela\u00e7\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o Z com as marcas. Vale ver alguns prints e acompanhar essa discuss\u00e3o por l\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"496\" src=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2059\" srcset=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image.png 600w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-300x248.png 300w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-15x12.png 15w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"597\" height=\"353\" src=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2060\" srcset=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-1.png 597w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-1-300x177.png 300w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-1-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 597px) 100vw, 597px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"598\" height=\"541\" src=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2061\" srcset=\"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-2.png 598w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-2-300x271.png 300w, https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/image-2-13x12.png 13w\" sizes=\"(max-width: 598px) 100vw, 598px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer saber como seus p\u00fablicos se comportam em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua marca e entender quais atributos voc\u00ea deve trabalhar para fortalecer o v\u00ednculo com seus consumidores? <a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><mark style=\"background-color:#D1D1E4\" class=\"has-inline-color\">Acesse o site do Purple Metrics<\/mark><\/strong><\/a> e marque uma conversa com a gente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No cen\u00e1rio atual, as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas est\u00e3o passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa. Segundo Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub e CCO da Publicis Worldwide, as campanhas baseadas em prop\u00f3sito de marca est\u00e3o defasadas. Em sua palestra no Festival do Clube de Cria\u00e7\u00e3o, Bertelli provocou o p\u00fablico ao afirmar que a era da comunica\u00e7\u00e3o de prop\u00f3sito e manifestos chegou ao fim. Agora, para uma marca crescer, ela precisa se tornar parte da cultura em que est\u00e1 inserida e aprender a hacke\u00e1-la. Neste blog post, exploraremos essa nova abordagem das marcas, especialmente na rela\u00e7\u00e3o com a gera\u00e7\u00e3o Z, que \u00e9 altamente conectada, cheia de contradi\u00e7\u00f5es e busca por autenticidade.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2088,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2057","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2057"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2071,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2057\/revisions\/2071"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2088"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}