O tema brandformance tem protagonizado muitas conversas nos \u00faltimos meses, seja dentro das empresas, m\u00eddias e nos feeds das redes sociais. Com a alta dos custos de aquisi\u00e7\u00e3o e o corte nos or\u00e7amentos de marketing, os times buscam mais efici\u00eancia e como formas de atravessar o plat\u00f4 de marketing. <\/p>\n\n\n\n
Brandformance \u00e9 um termo que combina as palavras “brand” (marca, em ingl\u00eas) e “performance”. Refere-se a uma abordagem de marketing que busca integrar estrat\u00e9gias de constru\u00e7\u00e3o de marca (branding) com m\u00e9tricas e objetivos de desempenho mensur\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
Tradicionalmente, o branding e a performance t\u00eam sido considerados como aspectos separados do marketing. O branding est\u00e1 relacionado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de uma identidade de marca, ao desenvolvimento de uma reputa\u00e7\u00e3o positiva, ao estabelecimento de valores e \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de uma conex\u00e3o emocional com os consumidores. Por outro lado, a performance est\u00e1 mais associada aos resultados mensur\u00e1veis, como o aumento de vendas, a gera\u00e7\u00e3o de leads, a taxa de convers\u00e3o e outros indicadores de desempenho.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, a abordagem de brandformance busca encontrar um equil\u00edbrio entre esses dois aspectos, reconhecendo que as estrat\u00e9gias de branding podem influenciar diretamente os resultados de desempenho. Ela visa alinhar a constru\u00e7\u00e3o da marca com metas tang\u00edveis, como aumento de vendas ou retorno sobre o investimento (ROI).<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, em uma campanha de brandformance, uma empresa pode usar elementos de branding, como storytelling, valores da marca e personalidade, para criar uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico-alvo. Ao mesmo tempo, a campanha seria projetada para impulsionar a\u00e7\u00f5es mensur\u00e1veis, como cliques em an\u00fancios, visitas ao site, cadastros de e-mail ou vendas diretas.<\/p>\n\n\n\n
A vantagem do brandformance \u00e9 que ele combina os benef\u00edcios duradouros do branding (veja que n\u00e3o usamos o termo “longo prazo”) com a capacidade de medir o desempenho e o retorno sobre o investimento. Ele busca construir uma marca forte e ao mesmo tempo atingir resultados mensur\u00e1veis, permitindo que as empresas avaliem o impacto de suas estrat\u00e9gias de branding nos resultados comerciais.<\/p>\n\n\n\n
Neste epis\u00f3dio do Purple Talks, Thiago Picelli, consultor de marketing do Google, fala sobre a import\u00e2ncia do branding para impulsionar o desempenho das empresas. Ele destaca a valoriza\u00e7\u00e3o das emo\u00e7\u00f5es no marketing, e como a conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico \u00e9 um fator crucial para o sucesso de uma marca. Picelli tamb\u00e9m fala sobre sua carreira e como seu objetivo \u00e9 ajudar profissionais a criar marcas que se conectem com o p\u00fablico por meio de atributos emocionais.<\/p>\n\n\n\n
“The performance plateau seems to be something you have to go through these days to make the transition to maturity as a marketing organisation. It\u2019s like working through the gears on a bike: you\u2019re no longer able to pedal faster in a lower gear so you\u2019re going to need to invest more effort in higher gears to start accelerating.” – \u2060Tom Roach\u2060<\/p>\n\n\n\n
O Purple Talks \u00e9 o podcast do Purple Metrics e nessa grava\u00e7\u00e3o ao vivo, falamos sobre: <\/p>\n\n\n\n
Pra quem pensamos esse conte\u00fado: <\/strong><\/p>\n\n\n\n gestores de marketing, branding e growth dentro de empresas pessoas de BI, estrat\u00e9gia e planejamento em ag\u00eancias <\/p>\n\n\n\n Convidado: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Thiago Picelli – Apaixonado por emotional branding, t\u00f3pico que se tornou seu foco de atua\u00e7\u00e3o, depois de se graduar na ESPM e concluir sua especializa\u00e7\u00e3o em Community Management na McGill University (Montreal – CA). Thiago est\u00e1 no Google h\u00e1 quase 8 anos, como consultor de marketing para empresas em processo de acelera\u00e7\u00e3o digital, e advoga por branding e awareness em toda sua carreira, ajudando profissionais a fazerem outras pessoas se apaixonarem por suas marcas.<\/p>\n\n\n\n Guta Tolmasquim (Host) – Fundadora e CEO do Purple Metrics. Especialista em branding, tamb\u00e9m fundou a Brand Gym, maior ag\u00eancia de branding para empresas de tecnologia na Am\u00e9rica Latina. Tamb\u00e9m \u00e9 ativa em mentoria e como professora, foi convidada para ser Teaching Assistant na Section4, empresa de Scott Galloway, e escreve para as principais publica\u00e7\u00f5es do pa\u00eds como a Exame.<\/p>\n\n\n\n O epis\u00f3dio est\u00e1 dispon\u00edvel em Youtube e Spotify<\/strong><\/p>\n\n\n\n