{"id":1417,"date":"2023-01-16T14:30:37","date_gmt":"2023-01-16T17:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=1417"},"modified":"2023-04-20T14:58:57","modified_gmt":"2023-04-20T17:58:57","slug":"branding-e-ma-o-que-acontece-com-uma-marca-menor-quando-e-comprada-por-uma-marca-maior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/branding-e-ma-o-que-acontece-com-uma-marca-menor-quando-e-comprada-por-uma-marca-maior\/","title":{"rendered":"Branding e M&A: O que acontece com uma marca menor quando \u00e9 comprada por uma marca maior<\/strong>"},"content":{"rendered":"

O que \u00e9 um processo de M&A e qual o papel do marketing no processo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00c9 comum no ecossistema de neg\u00f3cios a compra de empresas menores por empresas maiores em processos de fus\u00e3o e aquisi\u00e7\u00e3o, por ser um ganha-ganha: \u00e9 uma fonte de receita para o crescimento da empresa menor e uma fonte de inova\u00e7\u00e3o e nova linha de receita tamb\u00e9m para a empresa maior. <\/p>\n\n\n\n

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\"Purple<\/figure>\n\n\n\n
\"Purple<\/figure>\n\n\n\n
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Al\u00e9m de planejar o alinhamento cultural das 2 empresas, neste processo, os times de marketing precisam entender o que acontece com o guarda-chuva das marcas e o posicionamento, especialmente com a marca que est\u00e1 sendo adquirida: se dever\u00e1 se manter como antes, se dever\u00e1 mudar e qual o impacto dessa ruptura na rela\u00e7\u00e3o da marca com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

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M&A e Purple Metrics<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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No Purple Metrics, acompanhamos a performance das marcas antes, durante e depois de eventos e campanhas. Com isso, conseguimos ter um volume de dados estat\u00edstico para observar a flutua\u00e7\u00e3o dos principais indicadores da marca e o impacto deles no sentimento e comportamento dos consumidores. <\/p>\n\n\n\n

No caso que veremos, o Purple Metrics foi contratado para mapear e diagnosticar o impacto nos consumidores quando um uma institui\u00e7\u00e3o financeira B2B (b) foi comprada por uma grande institui\u00e7\u00e3o financeira que tem uma marca B2C forte (A), resultando numa marca fundida.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa foi coletada com os p\u00fablicos estrat\u00e9gicos da marca b por meio de um widget do Purple Metrics instalado nos seguintes canais da marca menor:<\/p>\n\n\n\n

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  1. no painel interno dos usu\u00e1rios coletando as respostas das pessoas que j\u00e1 usavam o produto<\/li>\n\n\n\n
  2. na home do site coletando as respostas do p\u00fablico mais geral em diferentes etapas do funil e que n\u00e3o necessariamente j\u00e1 haviam tido a experi\u00eancia de produto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    \"Widget
    widget de pesquisa do Purple Metrics<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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    Principais insights retirados com a pesquisa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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