{"id":1343,"date":"2022-11-27T20:21:37","date_gmt":"2022-11-27T23:21:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=1343"},"modified":"2022-12-19T14:03:36","modified_gmt":"2022-12-19T17:03:36","slug":"marketing-jam-o-balanco-ideal-entre-branding-e-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/marketing-jam-o-balanco-ideal-entre-branding-e-performance\/","title":{"rendered":"<strong>Marketing jam: o balan\u00e7o ideal entre branding e performance<\/strong>"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Branding e performance s\u00e3o dois lados da mesma moeda, e o marketing s\u00f3 \u00e9 efetivo com os dois. Hoje a balan\u00e7a pende mais para performance, mas tamb\u00e9m seria um erro se fosse o contr\u00e1rio, porque n\u00e3o podem estar separados.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O evento <strong><em>Marketing Jam<\/em><\/strong>, realizado pelo Purple Metrics, reuniu especialistas de marketing, pra falar sobre o balan\u00e7o entre branding e performance. No palco, mediado pela Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics e especialista em branding, estavam:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marcia Netto<\/strong>. Co-founder e Membro do Conselho da Sallve, Empreendedora Endeavor com 18 anos de experi\u00eancia em Tecnologia, Produto e Marketing Digital. Growth hacker expert em criar grandes audi\u00eancias e comunidades digitais, fez isso em marcas da Abril, como s\u00f3cia do Minha Vida e como co-fundadora da Sallve.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Joana Mendes<\/strong>. Rondoniense, Redatora h\u00e1 16 anos, Diretora de Cria\u00e7\u00e3o h\u00e1 5 anos, escritora do Manual de Penteados para Crian\u00e7as Negras, Presidente do Clube de Cria\u00e7\u00e3o, palestrante e jurada no Festival de Cannes e uma 100 Creative pela AdWeek.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patricia Garrido<\/strong>. Profissional de Marketing com extensa experi\u00eancia liderando times de Intelig\u00eancia de Mercado, Insights e Analytics em diferentes segmentos do mercado \u2013 Whirlpool, Microsoft, Meta, Discovery e Nubank. J\u00e1 foi presidente de comit\u00eas no IAB, atualmente \u00e9 coordenadora do Comit\u00ea T\u00e9cnico Digital do CENP, atua como conselheira e \u00e9 tamb\u00e9m mentora de scale ups na Endeavor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bernardo Le\u00e3o<\/strong>. Publicit\u00e1rio formado em Comunica\u00e7\u00e3o Social pela PUC-Rio com p\u00f3s gradua\u00e7\u00e3o na COPPEAD-UFRJ. Atua h\u00e1 15 anos na \u00e1rea de marketing, sobretudo no campo digital. Atualmente \u00e9 Diretor de Marketing do Magazine Luiza e teve uma longa passagem pela B2W, onde liderou as \u00e1reas de marketing das marcas Shoptime e Americanas.com.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><strong><mark style=\"background-color:#D1D1E4\" class=\"has-inline-color\">O evento est\u00e1 dispon\u00edvel na \u00edntegra no <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/15O4yMSBS0neNDNhcS4B1e?si=f125bb8475844421\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Spotify<\/a> e no nosso <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@purplemetrics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Youtube<\/a><\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/JZPEhiUey-wmj9UnvY0p4jLAeFCuTxjToa_AzGhiN2RlLDX_HXHCpFqH1ZYyfjyLnOl7xz9As9KLG4qndFVmECFlzef_S8_T0Zcgkc2qo5SMuIbractQujBXZA6Q9LVUgZ5EI2-LW1xlcEvrVSWfqWpJ-AOgCEAYan6_ccl_8krwqzAv2Ys9_DCXK9dtBA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O balan\u00e7o entre branding e performance<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro bloco do evento foi sobre o <em>Golden Balance of Performance and Marketing<\/em>, termo que vem de um artigo do <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbestechcouncil\/2022\/11\/18\/searching-for-the-golden-balance-of-performance-and-brand-marketing\/?sh=73e2018c4d0b\">Boris Abaev, CEO of Bidease, publicado na Forbes, do dia 18 de novembro.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No artigo, o executivo fala que branding e performance s\u00e3o dois lados da mesma moeda e o marketing s\u00f3 \u00e9 efetivo com os dois. Hoje a balan\u00e7a pende mais para performance, mas tamb\u00e9m seria um erro se fosse o contr\u00e1rio, porque n\u00e3o podem estar separados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Falando sobre o tema e como ocorre esse balan\u00e7o na Sallve, M\u00e1rcia Netto falou sobre como a empresa acertou muito na estrat\u00e9gia de <em>brandformance<\/em> (termo que ela adora, mas confessa que a Julia Petit odeia) e como o canal de influenciadores \u00e9 um exemplo disso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEu j\u00e1 tinha trabalhado muito com SEO, redes sociais, mas influenciadores eu aprendi na Sallve, uma das marcas que melhor faz. \u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre<strong> m\u00e9tricas no retorno de marca com influenciadores<\/strong>, ela completa:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Falando em m\u00e9tricas, a gente viu que v\u00eddeos amplificados de influenciadores quando medidos em last click tinham 3 vezes mais convers\u00e3o do que um an\u00fancio est\u00e1tico. Isso nos provava que a transfer\u00eancia de reputa\u00e7\u00e3o de um influenciador para a marca realmente funciona.&#8221;&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/IS0aK8huWpv_gEUMSqZL2TZZmTAiVEJ1pnA4Bkzj1kM4wLvKpDW2JOPktSpc1A7CqVfTNB1JP-YgIqAdaJpi1U1e7n8KjVWMp--a4LXtm_WZiMPiiB1thw64fmJfrdYcPpeLlGVOwv19s8GuoMASIUpTbHXpSX34UNW5ITxpMMMwp1GQvaV7iGAowtqylA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Futuro do marketing: <\/strong><strong><em>brand renaissance<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O 2\u00ba bloco do evento debateu a vis\u00e3o de futuro do marketing com base:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>no <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/brand-renaissance-marcelo-ferrarini-carneiro\/\">artigo do Marcelo Ferrarini Carneiro, Sr. Manager de Global Insights da Lego.<\/a> Marcelo fala sobre um <strong><em>brand renaissance<\/em><\/strong>, ou seja, <strong>marcas voltando a ter um peso no budget de marketing<\/strong> e na tomada de decis\u00e3o dos consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li>na pesquisa do LinkedIn que mostra que <strong>marca continua a ser prioridade para 67% dos l\u00edderes de marketing<\/strong> em empresas B2B<\/li>\n\n\n\n<li>na pesquisa da Gartner que mostra que as prioridades dos CMOs em 2022 s\u00e3o aquisi\u00e7\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o e engajamento de clientes &#8211; que foi de 10% para 18% da prioridade de 2021 para 2022 -, e Brand Building, Awareness e Rebranding &#8211; que saiu de de 13% para 14% entre uma pesquisa e outra.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Patr\u00edcia e Bernardo, o que tem mudado na rela\u00e7\u00e3o das pessoas com as marcas, \u00e9 que agora os consumidores est\u00e3o sendo muito mais cr\u00edticos em rela\u00e7\u00e3o ao papel das marcas, que est\u00e3o percebendo uma depend\u00eancia maior de cada cliente. E com a evolu\u00e7\u00e3o dos canais, os clientes t\u00eam tido mais meios de passar feedback em tempo real e gerar dados para que a marca converse melhor com sua audi\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre esse ponto, Bernardo completa:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDesculpa a obviedade, mas nesse cen\u00e1rio voc\u00ea precisa ser apegar muito aos objetivos da sua marca. A Lu do Magalu come\u00e7ou 20 anos atr\u00e1s como Tia Luiza pra humanizar, antes de tudo, uma cultura de bom atendimento aos nossos clientes e ser a personifica\u00e7\u00e3o dessa cultura. Depois ela virou uma assistente virtual de eletros e eletr\u00f4nicos no site pra s\u00f3 agora ser um \u00edcone da cultura pop com premia\u00e7\u00e3o em Cannes.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;<em>N\u00e3o \u00e9 porque voc\u00ea tem uma influenciadora digital e surfa no hype, que sua marca ser\u00e1 bem posicionada. \u00c9 mais importante pensar a longo prazo e manter a consist\u00eancia. &#8220;<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:34px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/spdO1UdfpZ8CwcyyGoaF7ghpsWTeQEdTPA9yi2OPbXF-LkZG33OcCGbKMmghE5m1o5c5Lty5sdLdv2qLDJx3xAknLlO1w9RSG9VAdia9Lw0uY62XAlfoVimzQXD7MxwU_vlnSov-RJbkVs6OYSp2yZrS1VZ3RU2FYIyb62LeITHFsWewbd1Dgq2hBMb2OQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Branding e resultados de curto prazo no marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No pen\u00faltimo bloco, <a href=\"mailto:guta@purplemetrics.com.br\">Guta Tolmasquim<\/a> falou sobre como o branding \u00e9 associado exclusivamente aos resultados de longo prazo. Enquanto, por outro lado, grandes marcas precisam gerar venda e resultado todos os dias. Ela tamb\u00e9m traz um post de Linkedin <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:6995065403420860416\/?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_feedUpdate%3A%28V2%2Curn%3Ali%3Aactivity%3A6995065403420860416%29\">do Mayur Gupta<\/a> que fala sobre os resultados de curto prazo que branding pode trazer, como tr\u00e1fego direto, SEO org\u00e2nico, engajamento em social etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Respondendo sobre como marca traz resultado de curto prazo ou no fundo de funil, <strong>Bernardo<\/strong> relembra a <a href=\"https:\/\/adrenaline.com.br\/noticias\/v\/53076\/black-friday-magazine-luiza-lanca-loot-boxes-em-que-o-cliente-paga-sem-saber-o-que-vai-receber\">campanha de 2017 da Black Friday da Magalu<\/a> que apostou numa a\u00e7\u00e3o de compras no escuro, onde os clientes compravam uma caixa preta com um valor e poderiam receber um produto com um valor percebido muito maior do que o investido por eles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Isso reverberou de uma forma muito positiva pra nossa marca e pra nossa campanha de Black Friday, provando que d\u00e1 pra trabalhar marca numa a\u00e7\u00e3o de retorno imediato.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/CeZ60eKgec1moXd8Dyp9vIctVtiFwzy6FJCpBh5bWtWeVXku2_4voyWnE9vDCJhOPXuFVkrU3fC3BwRQbHDBCaV_UPadHCQqBfswiykETejYhVXv8eEGdpe5OLKB_Je9yObJLfvicLtq-J8gGH8geJBbl1WZdIHZ8IL9UO-T5v7uo-UPfsv7_18sYcaZsg\" width=\"602\" height=\"401\"><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas de branding&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos assuntos do \u00faltimo bloco, foi m\u00e9tricas de branding.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cToda vez me perguntavam como \u00e9 poss\u00edvel medir branding. N\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o existem formas de medir branding. Existe brand tracking, brand lift, entre outros. Mas esses m\u00e9todos sozinhos n\u00e3o suprem as necessidades atuais do marketing.\u201d&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Guta Tolmasquim completou:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Agora, eu consigo entender que existem dois tipos de marketing. Um mais focado em um comportamento direto, em geral conhecido como performance, e que \u00e9 mais f\u00e1cil de medir. E outro tipo mais focado em \u201cpr\u00e9-convencer\u201d os consumidores, e que \u00e9 dif\u00edcil de medir porque a informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 dentro da cabe\u00e7a das pessoas.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Patricia Garrido, que tem experi\u00eancia em Consumer Insights, Intelig\u00eancia de Mercado, Marketing Science, pesquisa e analytics falou de formas de se manter uma compreens\u00e3o constante sobre os consumidores:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Tem que ter um olhar estrutural. A gente n\u00e3o pode se deixar embriagar com analytics e resultados transacionais e deixar de enxergar que tem outras coisas acontecendo ao redor e que impactam o resultado, mas a gente esquece de olhar.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como exemplo, M\u00e1rcia Netto trouxe que a principal m\u00e9trica de conhecimento de marca na Sallve hoje \u00e9 medida com base na pergunta \u201cComo voc\u00ea conheceu a Sallve?\u201d. Uma das op\u00e7\u00f5es de resposta \u00e9 \u201cConheci pela Julia Petit\u201d, que saiu de 80% pra 4% das respostas. O que o time de marketing da Sallve chama de \u201ca queda da J\u00falia\u201d, \u00e9 resultado de uma estrat\u00e9gia muito alinhada com a pr\u00f3pria J\u00falia de fazer com que <strong>a marca da Sallve influenciasse mais que a marca da J\u00falia no comportamento de compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:44px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/qCPqFN-6jbb-2l5cLbileutEzHHWazSAzvM0mG2fQet08aDE-LZIzLXavblnjmpYyuIkD3wCnlTeLXgQNXa8V4kU1BYl8NMsIdK6k7SeuztypB3Ur3MNtz4a3T9MewX_5sAJkJ1lfngBAhH7LSR1VAOJIMNYYowjzXJmhSvimKlWkqM5YfDeEaX2v5iJkA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brasil no mercado de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cComo n\u00f3s, profissionais brasileiros de marketing, podemos contribuir para o marketing em todo o mundo?\u201d essa foi a pergunta que fechou o \u00faltimo bloco do evento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os convidados falaram sobre como o Brasil \u00e9 uma grande pot\u00eancia criativa, com profissionais inovadores no marketing e sempre capazes de lan\u00e7ar tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pra <a href=\"mailto:joanagabriela@gmail.com\">Joana Mendes<\/a>, a publicidade no Brasil evoluiu muito e hoje \u00e9 muito mais preocupada em entender o que a marca representa a longo prazo para as empresas, para al\u00e9m da oportunidade de uma campanha viral. Mas Joana faz um contraponto importante:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Eu vejo que a publicidade est\u00e1 muito afastada do Brasil, do que o Brasil quer e do que o brasileiro gosta.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E completa:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cA gente exporta muita gente, mas n\u00e3o \u00e9 valorizado aqui dentro como deveria ser. Pra Cannes, a gente lutou pra trazer mais gente fora da normativa. Na nossa cultura, a gente tamb\u00e9m se valoriza muito pouco. Nossa s\u00edndrome de vira lata n\u00e3o deixa a gente ver valor no que faz aqui e acabamos valorizando muito mais quem fez um MBA fora, por exemplo. \u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/QwHcKFMbbUXbibSyjPMtTRetV_fDF9NyHJlkbFtApm4BAyEQx5zHZHIIGozcb30-fiQg2V2iOyj5ll-8T9uUz1WgKkXWdB2ZuapXvudMc70ogoyW_W_XBft44hZcRgbjZYCA54ViW-jsiMB-DwayEY0YtGRLvqRA1sLP_cgsUVhfBRQF_xWnAqL2GteohQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/HcB2q3XQjKSzafzewF5vnIkaXDgW0y7aDeu8IKPOCC6Bzn3rRM0Ut54sNVcXttdDBh6_a19Vk2qFEm9oA4oPDcx65Ra2ieATeOdcdPeO5gGVysVnunzNWJtgho-RUFXCSMa80uZnQD9nl1w3WNYfISbFR_aDd1HRwoVQ3i9QqGEf-s1Vfa8Z3Ip67ApYCA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Marketing Jam tinha na plateia 100 lideran\u00e7as de marketing de grandes empresas e ag\u00eancias brasileiras que puderam aproveitar n\u00e3o s\u00f3 o conte\u00fado, mas oportunidades de networking no evento.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>O <strong><a href=\"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/\">at Purple Metrics<\/a><\/strong> \u00e9 um software que mede a parte dif\u00edcil de medir do marketing, como branding e topo de funil e seu impacto no comportamento do consumidor. As marcas instalam o Purple Metrics em seus canais pr\u00f3prios e o software faz pesquisa todo dia com os consumidores pra gerar m\u00e9tricas de sentimento, comportamento e v\u00ednculo com a marca. Marcas como Loggi, Linus, Banco Bmg e outros clientes amam o Purple Metrics por monitorar os resultados das suas a\u00e7\u00f5es de marketing diariamente e usar os dados da ferramenta pra criar suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O evento Marketing Jam, realizado pelo Purple Metrics, reuniu especialistas de marketing, pra falar sobre o balan\u00e7o entre branding e performance. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":1353,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1343"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1405,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1343\/revisions\/1405"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}