{"id":1279,"date":"2022-09-01T18:46:03","date_gmt":"2022-09-01T21:46:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=1279"},"modified":"2022-09-01T18:49:58","modified_gmt":"2022-09-01T21:49:58","slug":"o-que-o-suco-de-laranja-pode-dizer-sobre-a-importancia-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/o-que-o-suco-de-laranja-pode-dizer-sobre-a-importancia-da-marca\/","title":{"rendered":"O que o suco de laranja pode dizer sobre a import\u00e2ncia da marca<\/strong>"},"content":{"rendered":"

Qual a import\u00e2ncia da familiaridade do consumidor com a marca para a escolha de um produto? Para responder a essa quest\u00e3o, dois pesquisadores australianos, Emma K. Macdonald e Buron M. Sharp, resolveram fazer uma experi\u00eancia controlada. Eles fizeram uma pesquisa junto a 472 estudantes universit\u00e1rios que tinham que escolher uma marca de suco de laranja concentrado, conhecido como orange cordial<\/em>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Os pesquisadores ofereciam 3 marcas aos estudantes para escolher uma e provar. Ap\u00f3s experimentar, eles perguntavam porque tinham escolhido aquela marca. Esse processo era repetido mais quatro vezes com cada estudante. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Colocados diante da escolha entre uma marca que lhes era familiar e duas que n\u00e3o eram conhecidas, 85,5% optaram pela marca conhecida. Numa pesquisa semelhante realizada nos Estados Unidos com pasta de amendoim, o percentual de escolha com base na marca foi ainda maior, alcan\u00e7ando 93,5%. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Na resposta sobre porque escolheram aquele produto, 48% disseram que era por conta da marca e 27% que era devido a marca e a outro crit\u00e9rio, como pre\u00e7o, embalagem ou ingredientes. Quando a marca conhecida era mais cara que as outras duas, o n\u00famero dos que escolhiam a marca conhecida diminu\u00eda, mas continuava sendo a maioria.  <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Um outro dado identificado pelos pesquisadores foi que no caso de haver alguma marca conhecida, o tempo m\u00e9dio de escolha era de 9,8 segundos, enquanto que quando as 3 marcas desconhecidas, as pessoas demoravam 15,1 segundo em m\u00e9dia, pois analisavam com mais aten\u00e7\u00e3o os outros crit\u00e9rios. Eles perceberam, ent\u00e3o, que a tend\u00eancia do consumidor \u00e9 decidir com base numa escolha heur\u00edstica, ou seja, gastando menos tempo e empreendendo menos esfor\u00e7os por meio de atalhos, como o conhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Os estudantes eram, ent\u00e3o, convidados a fazer nova escolha. Muitos se mantiveram nas marcas conhecidas, mas outros escolhiam novas marcas para provar. Por\u00e9m, uma vez experimentadas as outras marcas, os consumidores voltavam para a marca j\u00e1 conhecida, repetindo a escolha heur\u00edstica. Os pesquisadores identificaram, ent\u00e3o, uma esp\u00e9cie de curva em U, caracterizando que boa parte dos que s\u00e3o motivados a experimentar outras marcas, terminam retornando \u00e0 marca j\u00e1 era conhecida.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Ap\u00f3s as experi\u00eancias com pasta de amendoim e orange cordial, ser\u00e1 que algum pesquisador brasileiro se anima a repetir o estudo usando o nosso p\u00e3o de queijo? <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Refer\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Macdonald, Emma K.; Sharp, Byron M. Brand awareness effects on consumer decisionmaking for a common, repeat purchase product: a replication. Journal of Business Research<\/em> 48 (2000), pp.5\u201315.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qual a import\u00e2ncia da familiaridade do consumidor com a marca para a escolha de um produto? Para responder a essa quest\u00e3o, dois pesquisadores australianos, Emma K. Macdonald e Buron M. Sharp, resolveram fazer uma experi\u00eancia controlada.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":1280,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1279","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1279","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1279"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1279\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1283,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1279\/revisions\/1283"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1280"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1279"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1279"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1279"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}