{"id":1208,"date":"2022-06-06T20:31:01","date_gmt":"2022-06-06T23:31:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.purplemetrics.com.br\/?p=1208"},"modified":"2023-05-10T15:30:49","modified_gmt":"2023-05-10T18:30:49","slug":"6-dicas-de-como-usar-a-imprensa-pra-fortalecer-seu-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.purplemetrics.com.br\/en\/6-dicas-de-como-usar-a-imprensa-pra-fortalecer-seu-branding\/","title":{"rendered":"6 dicas de como usar a imprensa pra fortalecer seu branding"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">No podcast <strong><em>Purple Talks #5: Constru\u00e7\u00e3o de marca em PR &#8211; Como usar a imprensa pra fortalecer seu branding<\/em><\/strong>, os especialistas em comunica\u00e7\u00e3o e branding, Cat Cicarelli e Bruno Capelas, compartilham suas experi\u00eancias profissionais, aprendizados, anedotas e dicas valiosas para ajudar as empresas a construir marcas fortes. Ao longo do podcast, os convidados enfatizam a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o eficiente em PR e fornecem exemplos de como a imprensa pode ser usada para fortalecer a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca. Al\u00e9m disso, eles tamb\u00e9m destacam a import\u00e2ncia de entender o p\u00fablico-alvo e usar pesquisas para as estrat\u00e9gias de branding.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Catarina Cicarelli <\/strong>&#8211; Passou por Nubank e Wise, hoje lidera Comunica\u00e7\u00e3o e branding na Quanto, e faz parte do grupo de trabalho de Comunica\u00e7\u00e3o da Open Finance Brasil.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bruno Capelas<\/strong> &#8211; Jornalista e comunicador, foi rep\u00f3rter e editor de tecnologia no Estad\u00e3o, e liderou branding e comunica\u00e7\u00e3o no fundo de investimento Canary.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quem moderou o papo foi a <strong>Guta Tolmasquim<\/strong>, especialista em branding para growth. Fundadora e CEO do Purple Metrics.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Talk, eles deram v\u00e1rias dicas de como tocar PR no dia a dia, tanto do lado dos jornalistas e imprensa (representados pelo Bruno), quanto pelo lado da empresa (representada pela Cat). A gente trouxe aqui algumas dicas:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica 1<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na hora de abordar jornalistas, \u00e9 fundamental encontrar maneiras de se destacar em meio \u00e0 sobrecarga de e-mails que eles recebem diariamente. Ter empatia com o jornalista \u00e9 essencial para sugerir uma pauta relevante que fa\u00e7a sentido e colabore com o trabalho dele ou dela. Isso significa entender as necessidades do jornalista, suas \u00e1reas de interesse e o tipo de conte\u00fado que pode ser relevante para o p\u00fablico dele. Ao demonstrar essa compreens\u00e3o e oferecer algo valioso, voc\u00ea aumenta suas chances de ser notado e receber uma resposta positiva.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica 2<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao optar por ter uma ag\u00eancia de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas (PR), \u00e9 importante designar algu\u00e9m dentro da empresa para ser o ponto focal e gerenciar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Essa pessoa interna ser\u00e1 crucial para fornecer contexto \u00e0 ag\u00eancia, transmitir informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa, sua cultura, objetivos e vis\u00e3o. Ela atuar\u00e1 como um elo entre a ag\u00eancia e a equipe interna, garantindo que a estrat\u00e9gia de PR esteja alinhada com os objetivos gerais da empresa e que haja uma comunica\u00e7\u00e3o eficaz entre todas as partes envolvidas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica 3<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em empresas early stage, muitas vezes a pr\u00f3pria CEO ou fundador(a) pode assumir a responsabilidade de escrever um press release e envi\u00e1-lo diretamente para jornalistas estrat\u00e9gicos. Nesse est\u00e1gio inicial, pode n\u00e3o ser necess\u00e1rio ou vi\u00e1vel contratar uma ag\u00eancia de PR. No entanto, \u00e0 medida que a empresa cresce e as demandas de comunica\u00e7\u00e3o se tornam mais complexas, uma ag\u00eancia especializada pode ser contratada para auxiliar no trabalho do time interno de comunica\u00e7\u00e3o. A ag\u00eancia pode trazer expertise, contatos na m\u00eddia e uma abordagem profissional para ajudar a empresa a expandir sua visibilidade e alcance.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica 4<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas s\u00e3o essenciais para trazer tr\u00e1fego org\u00e2nico e construir reputa\u00e7\u00e3o dentro de uma comunidade. Especialmente para empresas pequenas, uma estrat\u00e9gia de PR bem executada pode ser extremamente eficaz quando n\u00e3o h\u00e1 um grande investimento em m\u00eddia paga. Ao obter cobertura em ve\u00edculos de imprensa relevantes, a empresa pode alcan\u00e7ar um p\u00fablico maior, fortalecer sua credibilidade e gerar interesse em seu produto ou servi\u00e7o. Uma estrat\u00e9gia de PR inteligente tamb\u00e9m pode ajudar a empresa a se posicionar como l\u00edder de pensamento em seu setor, aumentando sua visibilidade e influ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica 5<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O papel de um profissional de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas nem sempre \u00e9 apenas falar sobre a empresa e seus eventos. \u00c9 tamb\u00e9m ajudar o jornalista a entender o mercado e seus cen\u00e1rios de forma mais ampla. Ao fornecer informa\u00e7\u00f5es relevantes, insights e an\u00e1lises sobre tend\u00eancias, desafios e oportunidades, o profissional de PR pode se tornar um recurso valioso para o jornalista. Essa abordagem ajuda a fortalecer a empatia entre as partes, aumenta a percep\u00e7\u00e3o de mercado da empresa e contribui para que o profissional de PR seja visto como uma fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00f5es e um interlocutor interessante em meio aos jornalistas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dica 6<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando se trata de contatar jornalistas estrangeiros, n\u00e3o hesite em usar o Twitter como canal de comunica\u00e7\u00e3o. Muitos jornalistas est\u00e3o presentes nessa plataforma e podem ser mais responsivos a contatos e follow-ups feitos por meio do Twitter do que por trocas demoradas de e-mails. O Twitter oferece uma abordagem mais direta e \u00e1gil, permitindo que voc\u00ea alcance os jornalistas de forma r\u00e1pida e eficiente. Al\u00e9m disso, a natureza p\u00fablica do Twitter pode gerar maior visibilidade para suas intera\u00e7\u00f5es, potencialmente alcan\u00e7ando um p\u00fablico mais amplo. Portanto, ao contatar jornalistas estrangeiros, considere utilizar o Twitter como uma alternativa vi\u00e1vel e eficaz para estabelecer conex\u00f5es e iniciar conversas relevantes.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acha que essas dicas fazem sentido pra na sua empresa? N\u00e3o deixe de ouvir o papo completo que est\u00e1 dispon\u00edvel em podcast no Spotify e no Youtube:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0EwAuwTHrOxp7L3uKDhVDy?utm_source=generator&amp;theme=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\"><\/iframe>\n\n\n\n<div style=\"height:31px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:24px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Purple Talks #5: Constru\u00e7\u00e3o de marca em PR - Como usar a imprensa pra fortalecer seu branding\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6VTrVkpFqX4?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No podcast Purple Talks #5: Constru\u00e7\u00e3o de marca em PR &#8211; Como usar a imprensa pra fortalecer seu branding, os especialistas em comunica\u00e7\u00e3o e branding, Cat Cicarelli e Bruno Capelas, compartilham suas experi\u00eancias profissionais, aprendizados, anedotas e dicas valiosas para ajudar as empresas a construir marcas fortes. 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