MMM in-house ou Purple Metrics: quando cada caminho faz sentido
Fazer MMM in-house é viável. Mas custa entre R$ 1–2,5M no primeiro ano, exige PhDs em estatística e meses até o primeiro resultado confiável. Esse artigo traz o que aprendemos construindo um produto de MMM e um framework de decisão pra você avaliar qual caminho faz sentido pro seu negócio.
O que é Marketing Mix Modeling (MMM) — e por que ele voltou ao centro da estratégia de marketing
Entenda o que é MMM (Marketing Mix Modeling), como ele difere da atribuição por clique e por que voltou ao centro da estratégia de marketing.
Marketing Mix Modeling: como superar o plateau de performance em mídia
TL;DR Canais de mídia paga saturam. É normal. O erro é continuar medindo com Last Click. Last Click mostra de onde veio a conversão — não por que ela aconteceu. Marketing Mix Modeling (MMM) mede o impacto incremental real de cada canal. Sinal de que é hora de evoluir para MMM: CPA subindo sem explicação, crescimento […]
Liderança em Growth: como autonomia e uso de dados moldam times de alta performance
Vinícius Goromar, diretor de marketing e growth da Creditas, compartilha os aprendizados de quase uma década liderando crescimento em uma empresa que saiu da garagem para mais de 2 mil pessoas. Nesta conversa com a Purple Metrics, ele explica como autonomia, cultura de dono e uso profundo de dados moldam times de alta performance, além de trazer a mentalidade de investidor para decisões de marketing e alocação de orçamento.
Por que o Mercado Bitcoin criou sua própria área de martech — e o que isso diz sobre o futuro do marketing
Criar uma área de martech dentro do Mercado Bitcoin foi uma escolha estratégica, não só operacional. Nesse texto, Stela Ayres, ex-diretora de growth do MB, fala sobre os principais aprendizados da construção da área.
Saindo do buraco: como a Localiza está redefinindo o marketing com dados e ciência
A transformação da Localiza ao trocar achismo por ciência: reequilíbrio do mix, branding como alavanca de crescimento e uma nova cultura de aprendizado que tirou o marketing do “buraco”.
Como funciona o budget infinito no marketing
Budget infinito é a lógica de reinvestir em marketing sempre que o retorno supera o custo, equilibrando branding e performance para escalar com sustentabilidade.
Como é criar uma cultura de dados no marketing sendo uma data tech – segundo a Serasa Experian
Transformar dados em ferramenta estratégica exige mais que dashboards: é cultura, autonomia e confiança. Foi o que Caio Silva, da Serasa Experian, destacou ao compartilhar aprendizados sobre marketing orientado a números.
Como o BBB motivou a Stone a construir área de martech
Stone abandonou o last click após o BBB e adotou MMM, unindo branding e performance em uma martech de inteligência.
O termo Brandformance deve ser abolido do vocabulário
Brandformance renomeia práticas antigas e ilude. Marcas fortes exigem estratégia, não modismos: objetivos claros e disciplina entre branding e vendas.
