O termo Brandformance deve ser abolido do vocabulário
Brandformance renomeia práticas antigas e ilude. Marcas fortes exigem estratégia, não modismos: objetivos claros e disciplina entre branding e vendas.
Precisa aprovar um Planejamento de Comunicação? Não esqueça dessas 3 perguntas essenciais.
Não aprove um planejamento sem garantir: alcance amplo, emoção e consistência no longo prazo, as 3 vantagens competitivas sob controle do seu time.
Como criar uma cultura de testes em marketing: os erros e acertos da Creditas
Muitas empresas afirmam ter uma cultura de erros, mas entre o discurso e a prática, há uma longa distância; na Creditas, até para errar é preciso ter um método, conta Vinicius Goromar Bruno Capelas – Purple Metrics Talvez você já tenha ouvido falar de muitas empresas que têm uma “cultura de aprendizado”. Mas transformar esse […]
Marcas e o Tarifaço – quem tem medo de aumentar preços?
Com o tarifaço, só marcas com pricing power resistem sem perder mercado. Se subir preços parece um risco, talvez tenha faltado investir em brand equity antes.
Como marca fortalece o Pricing Power?
Ao fim deste artigo, você terá argumentos claros e práticos para te ajudar a defender seu orçamento de marketing com base no Pricing Power.
Modelos de atribuição no marketing: por que é hora de repensar a mensuração de resultados
O marketing ainda se ilude com a ideia de que é possível medir e atribuir “tudo” usando touches digitais. Chegou a hora de evoluir essa conversa. Texto escrito por Lucas Yokota, COO do Purple Metrics, e publicado originalmente na Exame. Diz o ditado que o pior cego é aquele que não quer ver. O segundo […]
Três conselhos sobre planejamento e métricas de marketing para 2025
Ano novo, vida nova: como começar (ou seguir) a temporada com boas práticas para sua equipe de marketing, sem esquecer da estratégia de negócios da empresa.
How Branding can Contribute to Performance
From execution to strategy, including campaign development and media use, the expertise of those who work with the brand can greatly help the more "rational" side of marketing.
Como mensurar o trabalho de influenciadores – muito além de UTMs e cupons
Contratar produtores de conteúdo pode ter diversas finalidades, entre conquistar audiências e humanizar a marca, mas muita gente ainda só mede o resultado com vendas Bruno Capelas – Purple Metrics “Não adianta medir bananas com maçãs”. Quem nunca ouviu essa frase em alguma aula de matemática que atire a primeira pedra. Ela é um chavão […]
Biblioteca Purple Metrics: indicações de livros para a temporada de verão
Seja no transporte público, na beira da piscina ou no sofá de casa, aproveitar o recesso para uma leitura técnica ou uma nova narrativa é uma baita ideia – e aqui estão as nossas dicas
