How to manage an Insights Team in a global leader brand – lessons from LEGO (guest: Marcelo Ferrarini, Senior Manager Global Insights at LEGO)
In this episode of Brand Growth, Guta Tolmasquim, the CEO of Purple Metrics, interviews Marcelo Ferrarini, the Senior Manager of Global Insights at LEGO. Ferrarini is responsible for leading the insights agenda for LEGO in Western Europe and Emerging Markets, guiding their go-to-market choices across their brand media portfolio and channel activation in those regions.
A ilusão da atribuição
Muitos especialistas têm alertado sobre as limitações dos métodos de atribuição, como a omissão de canais importantes de marketing, a ênfase excessiva em pontos de contato recentes e a negligência do papel da marca. Uma das principais críticas é que as metodologias de atribuição não levam em conta a atribuição incremental relativa feita por cada mídia para uma compra, ignorando o efeito do transporte de publicidade e da interação entre mídias.
Como medir se estou fazendo um bom trabalho de branding? 3 insights do episódio #1 do Purple Talks
Na primeira edição do Purple Talks, a Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics conversou com Juliana Rizola (product lead no Nubank) e Stefano Arpassy (brand manager no QuintoAndar) sobre gestão de branding e boas práticas para medir força de marca dentro de empresas de tecnologia e com forte viés de produtos digitais.
Brandformance: como usar branding para alavancar performance, com Thiago Picelli
O tema brandformance tem protagonizado muitas conversas nos últimos meses, seja dentro das empresas, mídias e nos feeds das redes sociais. Com a alta dos custos de aquisição e o corte nos orçamentos de marketing, os times buscam mais eficiência e como formas de atravessar o platô de marketing. Brandformance é um termo que combina […]
Qual é o melhor momento para medir marca? Sempre.
Um bom trabalho de marca não se faz somente gerando awareness ou consideração. É preciso garantir que os consumidores tenham as melhores experiências com a marca em todos os pontos de contato do seu produto ou serviço todos os dias, e não somente quando uma campanha é lançada.
No entanto, muitas empresas ainda cometem o erro de acompanhar e medir a percepção da marca apenas quando estão lançando uma campanha de branding, ficando no escuro durante a maior parte do tempo.
Atribuição e os desafios na hora de medir consideração de marca
Construir o que tem na cabeça e coração do consumidor a respeito da sua marca depois que ela passou da fase de brand awareness é a maior entrega de quem trabalha todo dia gerindo uma marca. E o resultado disso é um dado valioso demais pra não ser medido adequadamente.
How AI can optimize marketing results (guest: Alex Kennedy, co-founder and CEO of Purposely.ai)
Alex Kenndy is co-founder and CEO of Purposely.ai, a martech that helps marketing teams to optimize and generate creatives through AI, and in this episode he will talk to Guta Tolmasquim, CEO of Purple Metrics and our host in this podcast, about how AI has helped marketing teams to be more efficient on processes and creativity nowadays and in a future perspective.
A regra do 60/40: razões pra alternar entre ações de branding e ativação
Em comunicação os teóricos de marketing Les Binet e Peter Field recomendam usar um mix entre branding e ativação. Segundo a pesquisa deles, a proporção ótima fica em torno de 60% para branding e 40% para ativação, variando de acordo com o contexto.
Mas por que fazer essa variação é importante? Por que não trabalhar as duas coisas juntas?
Negando aparências, reforçando evidências: o poder das métricas no branding e no desempenho das empresas
O fato de que o marketing tem passado por transformações dramáticas nos últimos tempos não é segredo para ninguém. Depois de anos com a área de performance trazendo resultados excelentes, a fonte secou: o retorno obtido com anúncios digitais já não é mais o mesmo. Após temporadas em alta, parece que a área de performance chegou a um platô. Diante do aumento dos custos de mídia, começou a ser preciso investir em outras áreas para manter o fluxo de clientes chegando e se mantendo perto de uma empresa. Escanteado durante muito tempo, o branding de repente virou a vedete da vez para ajudar nessa missão. Mas como mostrar os resultados se parece tão difícil medir o poder da sua marca?
Mariana Tozzini: branding e autenticidade na indústria da moda
Mariana Tozzini do Grupo Boticário discute a evolução do branding, focando na autenticidade e na percepção do consumidor.
