A regra do 60/40: razões pra alternar entre ações de branding e ativação
Em comunicação os teóricos de marketing Les Binet e Peter Field recomendam usar um mix entre branding e ativação. Segundo a pesquisa deles, a proporção ótima fica em torno de 60% para branding e 40% para ativação, variando de acordo com o contexto.
Mas por que fazer essa variação é importante? Por que não trabalhar as duas coisas juntas?
Negando aparências, reforçando evidências: o poder das métricas no branding e no desempenho das empresas
O fato de que o marketing tem passado por transformações dramáticas nos últimos tempos não é segredo para ninguém. Depois de anos com a área de performance trazendo resultados excelentes, a fonte secou: o retorno obtido com anúncios digitais já não é mais o mesmo. Após temporadas em alta, parece que a área de performance chegou a um platô. Diante do aumento dos custos de mídia, começou a ser preciso investir em outras áreas para manter o fluxo de clientes chegando e se mantendo perto de uma empresa. Escanteado durante muito tempo, o branding de repente virou a vedete da vez para ajudar nessa missão. Mas como mostrar os resultados se parece tão difícil medir o poder da sua marca?
Mariana Tozzini: branding e autenticidade na indústria da moda
Mariana Tozzini do Grupo Boticário discute a evolução do branding, focando na autenticidade e na percepção do consumidor.
Branding na Era das Startups, com Natália Melo, da Daki
Entrevista com Natália Melo, Diretora de Brand Marketing da Daki, explorando branding no contexto de startups e varejo.
Branding e M&A: O que acontece com uma marca menor quando é comprada por uma marca maior
No caso que veremos, o Purple Metrics foi contratado para mapear e diagnosticar o impacto nos consumidores quando um uma instituição financeira B2B (b) foi comprada por uma grande instituição financeira que tem uma marca B2C forte (A), resultando numa marca fundida.
Melhores podcasts de 2022 – por Guta Tolmasquim
Oi! 👋 Eu organizei duas playlists para o recesso de vocês.São podcasts que ouvi durante o ano ou que estão baixados para eu ouvir nesses dias off. Eles abordam branding, métricas, marketing, produto, growth e outros assuntos que nos ajudam no dia a dia. A playlist em português tem 18 horas e a em inglês […]
A Renascença do Branding
Por que uma nova era está chegando e o que já podemos refletir a respeito.
Tradução do artigo Brand Renaissance de Marcelo Ferrarini Carneiro, Sr. Manager, Global Insights at the LEGO Group
O que provoca mudanças de brand attitude nas empresas?
No texto anterior (Brand attitude e seus impactos nas empresas), discutimos um estudo de David Aaker e Robert Jacobson onde comprovam que atitude de marca impacta tanto no retorno contábil como no retorno de ações de empresas de alta tecnologia, como Apple, Borland, Compaq, Dell, Hewlett-Packard, IBM, Microsoft, Novell e Oracle. A atitude de marca […]
Marketing jam: o balanço ideal entre branding e performance
O evento Marketing Jam, realizado pelo Purple Metrics, reuniu especialistas de marketing, pra falar sobre o balanço entre branding e performance.
Branding Lovers #7 – Um PMM falando de branding
Felipe Barbosa, PMM do Nubank, discute a importância do branding como investimento e sua interação com growth no marketing digital
